Écoutez cet articleLes gens pensent que TikTok est une plateforme où tout est permis, mais c’est loin d’être vrai. Il existe des mots très légers dont l’utilisation vous causera des ennuis. Vous pourriez être surpris par l’innocence de certains d’entre eux.
La censure est une préoccupation sur TikTok depuis des années, mais elle ne concerne pas seulement la politique et les groupes minoritaires. Certains mots sont interdits dans les commentaires et les messages privés. D’autres mots ne sont pas officiellement interdits, mais leur utilisation réduit considérablement le nombre de personnes qui verront votre vidéo.
Le résultat de ces mots interdits a donné naissance à une sorte de nouveau langage. Les créateurs disent des choses comme « seggs » et utilisent des emojis à la place des mots. Il s’agit d’un effet secondaire très intéressant d’une modération musclée. Jetons un coup d’œil à certains de ces mots que les gens ne peuvent pas utiliser.
Cigarette(s)
Ce n’est pas un mystère que les cigarettes sont mauvaises pour la santé. Ce n’est pas pour rien qu’un avertissement du chirurgien général figure sur la boîte. Pourtant, de nombreuses personnes continuent de fumer – cela fait partie de leur vie quotidienne. Pourtant, TikTok n’aime pas que l’on prononce le nom de ces cylindres parfaitement légaux.
Épais/Thicc
C’est incroyable ce que le changement d’une lettre d’un mot peut faire. « Thick » est un mot qui fait référence à, eh bien, l’épaisseur de quelque chose. « Thicc » signifie autre chose, ce qui a entraîné l’interdiction du tout à fait innocent « thick » en même temps. Vous ne pouvez même pas l’utiliser dans les conversations privées.
Dead
C’est ici que les choses commencent à devenir vraiment folles. Vous ne pouvez pas dire le mot « mort ». C’est un mot que vous entendez sur la rue Sésame, mais qui n’est pas autorisé sur TikTok. C’est un mot amusant ? Non, mais ce n’est pas non plus un mot inapproprié ou vulgaire.
Trou
Voici un autre mot innocent qui a été traîné dans le caniveau. Oui, certaines personnes utilisent le mot « trou » pour décrire certaines parties du corps, mais il a aussi un usage beaucoup plus large. Faut-il interdire un mot en raison de son utilisation dans des contextes non voulus ?
Termes anatomiques pour les organes reproducteurs
Le dernier point que nous allons aborder englobe plusieurs mots différents. Il s’agit plutôt de termes scientifiques et médicalement acceptés pour désigner les organes reproducteurs. Il est intéressant de noter que ces mots sont interdits alors que leurs équivalents en argot ne le sont pas.
De nombreux euphémismes sont autorisés, mais certains termes largement acceptés, que l’on apprend même aux jeunes enfants à utiliser, ne le sont pas. Il y a aussi le cas de « Dick », qui a évidemment une certaine signification, mais qui est aussi un surnom commun pour « Richard ».
Ce ne sont que quelques-unes des choses les plus surprenantes que vous ne pouvez pas dire sur TikTok, mais il y a beaucoup d’autres mots et phrases qui sont également interdits. Certains termes ne sont pas carrément interdits, comme les jurons courants, mais vous pouvez recevoir un avertissement de violation ou voir l’audience de votre vidéo limitée.
Bien sûr, il y a des choses qui devraient être interdites, comme les discours de haine, et elles le sont aussi. Un peu de modération est nécessaire et bon. Lorsque votre censure est plus extrême que celle de la télévision de base, les choses sont peut-être allées trop loin.
Bonjour,
TikTok a commencé sous le nom de Douyin en 2016, appartenant à l’entreprise technologique chinoise Bytedance. Il est rapidement devenu populaire dans toute la Chine. Le fondateur Zhang Yiming avait toujours voulu développer Douyin à l’étranger, et TikTok a donc été lancé pour les marchés internationaux en septembre 2017. Elle a vraiment décollé dans le monde entier en 2018 après avoir fusionné avec une autre application sociale chinoise, Musical.ly. Le combo vidéo-musique s’est avéré populaire et a pris le monde d’assaut, notamment lors des lockdowns du COVID-19.
Essentiellement, TikTok est la version internationale de Douyin, mais avec quelques différences clés qui seront expliquées ci-dessous.
Il peut sembler que de nouvelles applications et tendances deviennent populaires presque tous les jours sur Internet, mais TikTok mérite une attention particulière. Certaines des plus grandes marques du monde font désormais de la publicité pour leurs produits et services sur la plateforme (vous trouverez ici quelques-uns de nos exemples de publicités TikTok préférés). Si vous ne faites pas encore de publicité sur TikTok, lisez ce qui suit pour savoir pourquoi c’est si lucratif.
Faits et statistiques surprenants sur TikTok
Afin de mettre en évidence les raisons pour lesquelles TikTok est si important dans le monde de la publicité aujourd’hui, nous avons compilé 15 des faits et statistiques les plus importants concernant TikTok.
1. TikTok a plus d’un milliard d’utilisateurs actifs
TikTok est utilisé par plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. Si l’on ajoute Douyin, le nombre d’utilisateurs s’élève à plus de 1,5 milliard. C’est énorme, car d’autres applications, comme Instagram, ont mis environ six ans pour atteindre la barre du milliard d’utilisateurs. De même, il a fallu quatre ans à Facebook pour atteindre ce chiffre.
TikTok l’a fait en trois ans environ et fait toujours partie des marques à la croissance la plus rapide au monde.
2. L’application a été téléchargée plus de 3 milliards de fois
L’application TikTok a été téléchargée plus de 2,6 milliards de fois dans le monde entier. Ce chiffre a été rapporté par Sensor Tower en décembre 2020, il a donc facilement dépassé la barre des 3 milliards. En janvier 2021, l’application a été téléchargée plus de 62 millions de fois. De plus, au cours des six premiers mois de 2021, TikTok a été téléchargé 383 millions de fois !
C’est également l’application la plus téléchargée de 2021 avec 656 millions de téléchargements. Rien qu’en octobre 2021, TikTok a été téléchargé 10,37 millions de fois dans le monde entier pour les iPhones. Sur le Play Store, Tiktok a été installé plus d’un milliard de fois, ce qui montre clairement sa popularité auprès des utilisateurs mobiles.
Alors que le monde se remet d’une pandémie mondiale, de nombreuses personnes consomment du contenu à la maison. Il ne fait aucun doute que cela a joué un rôle important dans l’incroyable ascension de cette application au sommet.
3. C’est l’application la plus populaire parmi les adolescents et les jeunes adultes américains
70 % des adolescents des États-Unis utilisent TikTok. Si vous regardez les données démographiques de Tiktok ci-dessus, cette application est la plus populaire parmi les adolescents. Les personnes âgées de 20 à 29 ans constituent le deuxième groupe d’âge le plus important, suivi des 30-39 ans. Pour les annonceurs, il s’agit d’une statistique très importante.
En faisant du marketing sur TikTok, les annonceurs peuvent cibler la tranche d’âge importante des 18-34 ans, qui a tendance à être plus disposée à essayer de nouvelles choses. En tant qu’annonceur, cette statistique pourrait être l’une des plus révélatrices de TikTok pour vous.
Si l’on ajoute à cela la variété des formats publicitaires et des caractéristiques de TikTok, on se rend compte qu’il s’agit de l’une des meilleures applications de branding au monde à l’heure actuelle !
4. Elle a le taux d’engagement le plus élevé par post sur les médias sociaux
Selon les données d’Upfluence, le taux d’engagement de TikTok est nettement supérieur à celui des autres grands réseaux, notamment Instagram, YouTube et Facebook. Les micro-influenceurs sur la plateforme facturent considérablement moins mais sont capables d’atteindre des taux d’engagement d’environ 18 %.
À titre de comparaison, Instagram affiche un taux d’engagement de 3,86 %, tandis que celui de YouTube est de 1,63 %.
5. L’utilisation quotidienne de TikTok continue d’augmenter
Selon les données de Sensor Tower et Bloomberg, l’engagement de Tiktok par pays a également augmenté d’année en année. Il était de 62 minutes en 2020, et est passé à 68 minutes par jour pour les seuls États-Unis. Voici un tableau qui montre combien de minutes les gens passent sur la plateforme dans les principaux pays :
Par ailleurs, l’utilisateur moyen passe 89 minutes par jour sur la plateforme et ouvre l’appli 19 fois par jour !
6. 18% de tous les utilisateurs d’Internet utilisent TikTok
La génération Z est la plus impliquée sur TikTok, mais au fur et à mesure de sa popularité, des personnes de toutes les tranches d’âge l’ont rejoint. En 2020, TikTok était utilisé par 18 % de tous les internautes du monde. Ce chiffre devrait être encore plus élevé pour 2022.
Des plateformes comme TikTok, dont la popularité a augmenté de façon spectaculaire pendant le verrouillage, ont servi de passerelle fantastique pour les marques qui souhaitaient atteindre leurs marchés cibles pendant une phase perturbatrice. 93 % des utilisateurs de la plateforme s’attendent à ce que les entreprises fournissent des informations pratiques sur la manière dont elles gèrent le verrouillage. 88 % des personnes interrogées s’attendaient également à ce que les entreprises diffusent des publicités montrant comment réagir à la menace du coronavirus.
7. TikTok est disponible dans 154 pays
TikTok est LA maison ultime pour les vidéos mobiles. Ces vidéos courtes sont addictives et passionnantes, et surtout, elles sont disponibles dans plus de 154 pays. Malgré son interdiction en Inde, TikTok est toujours disponible dans 154 pays à travers le monde. L’application a également été traduite dans plus de 75 langues.
En tant que professionnel du marketing, c’est une statistique extrêmement importante. L’application s’est développée rapidement dans de nombreux pays, et il est très probable que vous trouverez votre public cible dans l’un de ces pays. En ciblant les micro-influenceurs dans ces pays, vous pouvez facilement développer votre marque sur différents marchés !
Neuf utilisateurs sur dix accèdent quotidiennement à TikTok. Si l’on considère que près de 75 % de toutes les applications téléchargées ne sont généralement consultées qu’une seule fois avant d’être reléguées aux oubliettes, ce chiffre devient soudain énorme.
Avec 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis (soit près de 19 % de tous les utilisateurs d’Internet mobile du pays), TikTok est une plateforme marketing fantastique. La raison en est assez évidente : elle crée une dépendance incroyable. Plus vous l’utilisez, plus TikTok vous propose un flux constant de contenus et, à mesure que son intelligence artificielle comprend vos habitudes de visionnage, le contenu devient de plus en plus pertinent.
Chaque fois que vous ouvrez l’application, une publicité s’affiche. Ces publicités de 5 secondes peuvent sembler inoffensives au premier abord, mais lorsque vous considérez le nombre de personnes qui accèdent à l’application quotidiennement, vous obtenez beaucoup d’yeux sur ces simples publicités.
9. C’est la 7e plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde
TikTok est désormais la septième plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde, et elle a franchi ce cap en un temps record. Il est également important de souligner ici que TikTok a continué à se développer rapidement, et que sa charge au sommet ne montre aucun signe de ralentissement.
À ce rythme, il est fort probable que l’application atteigne le Big Five dans les deux prochaines années. Ce sera la première application chinoise à devenir aussi importante. Il n’est donc pas étonnant que l’application soit devenue de plus en plus intéressante pour les spécialistes du marketing.
10. Plus d’un milliard de vidéos visionnées chaque jour
Au cours de sa première année, les vidéos TikTok ont été visionnées 1 million de fois par jour. C’est énorme, car l’entreprise a atteint cette étape en un temps record. Aujourd’hui, plus d’un milliard de vidéos sont visionnées sur la plateforme.
Le contenu est l’une des principales raisons pour lesquelles les gens reviennent sur cette plateforme. TikTok permet au créateur de contenu moyen de créer facilement un contenu unique, grâce à un éventail d’effets vidéo, de filtres et de choix musicaux. Il est fort probable que ce chiffre ait augmenté de façon spectaculaire en raison des effets de la pandémie.
11. TikTok était la 17e requête YouTube la plus recherchée
Le succès de l’application a également touché d’autres plateformes. Selon Ahrefs, TikTok était la 17e requête YouTube la plus recherchée, beaucoup de gens cherchant de l’inspiration et des idées. Les YouTubers compilent souvent des vidéos TikTok et les mettent sur YouTube, ce qui est une façon courante de réutiliser le contenu de l’application.
Cela signifie simplement que la vidéo TikTok moyenne reçoit plus de regards que ce qui est officiellement enregistré.
12. Le revenu de TikTok a augmenté de manière exponentielle d’une année sur l’autre.
En 2017, l’entreprise a affiché un revenu de 63 millions de dollars. En 2020, les revenus de TikTok ont explosé pour atteindre 1,9 milliard de dollars, selon Business of Apps. Rien qu’en octobre 2020, l’entreprise a généré 115 millions de dollars grâce aux achats in-app, selon les données de Sensor Tower.
Tout cela a largement profité à ByteDance, l’entreprise derrière TikTok. Sur la base des données de ventes anonymes des commerçants en ligne (marché gris), la valeur de ByteDance s’est envolée au-dessus de la barre des 400 milliards de dollars. En l’état actuel des choses, il s’agit de la startup la plus précieuse au monde.
Comme vous pouvez l’imaginer, la principale source de revenus de TikTok est la publicité. Les annonces sur TikTok ont un CPM qui commence à 10 $, les éditeurs devant dépenser au moins 500 $ pour chaque campagne. Les défis Hashtag peuvent coûter jusqu’à 100 000 dollars, tandis que les annonces de prise de contrôle de marques peuvent coûter entre 20 000 et 200 000 dollars.
Selon AdWeek, TikTok recommande également de dépenser jusqu’à 200 000 dollars supplémentaires pour promouvoir les défis hashtag. Inutile de dire que, s’il est utilisé correctement, TikTok peut vraiment améliorer la portée d’une marque.
13. Plus d’un tiers des utilisateurs de TikTok gagnent plus de 100 000 dollars par an
En 2019, 37% de tous les utilisateurs de TikTok avaient un revenu familial médian de 100k $ ou plus ; en mars 2020, ce nombre était passé à 40,2%. Alors que l’adoption est incroyablement élevée parmi les ménages qui génèrent moins de 25k $ par an, vous devez savoir qu’une grande majorité des utilisateurs de TikTok sont aisés.
Si vous savez comment segmenter votre public avec soin, vous pourriez facilement finir par maximiser le retour sur investissement de vos campagnes marketing.
14. TikTok et Douyin se ressemblent mais sont différents
Les applications ont exactement la même apparence, mais les deux plateformes n’interagissent pas et les utilisateurs ne peuvent pas voir les publications de l’autre. Douyin dispose également de quelques fonctionnalités supplémentaires, telles que la recherche de photos et les boutiques in-app.
15. TikTok est interdit en Inde
Lorsqu’il a été interdit en Inde, TikTok comptait 200 millions d’utilisateurs actifs sur le marché indien. Cependant, en raison d’un conflit frontalier avec la Chine, l’Inde a décidé d’interdire TikTok, ainsi que 200 autres applications d’origine chinoise. De nombreux créateurs indiens ont ainsi perdu leur principale source de revenus. ByteDance avait déjà établi des bureaux à New Delhi, Mumbai et Bangalore, et prévoyait d’investir plus d’un milliard de dollars dans le marché indien local. Depuis lors, TikTok a tenté à plusieurs reprises de négocier avec le gouvernement, mais en vain. N’ayant guère progressé, la société a finalement décidé de se retirer du marché indien.
Pourquoi prêter attention à TikTok
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TikTok est un canal marketing trop important pour être ignoré. Ces faits majeurs concernant TikTok devraient ouvrir les yeux des professionnels du marketing et des marques tournés vers l’avenir.