La télévision linéaire perd du terrain auprès des jeunes, qui plébiscitent des alternatives numériques offrant plus de flexibilité, d’interactivité et de personnalisation.
Plateformes de streaming, réseaux sociaux ou chaînes FAST : ces nouveaux usages bouleversent l’écosystème médiatique traditionnel et façonnent une consommation à la carte.
À retenir :
- Les jeunes générations préfèrent des contenus flexibles, interactifs et adaptés à leurs habitudes numériques.
- Les plateformes comme Netflix, YouTube et TikTok dominent le paysage audiovisuel des 13-24 ans.
- Les médias traditionnels s’adaptent en investissant dans des solutions numériques personnalisées.
Le streaming, YouTube et TikTok : nouveaux maîtres de l’attention des jeunes
La génération Z déserte les chaînes classiques. Elle préfère des services numériques qui répondent à ses attentes : instantanéité, autonomie, formats courts ou personnalisés. Le streaming vidéo, les réseaux sociaux et la télévision gratuite en ligne (FAST) incarnent cette révolution.
« Regarder ce qu’on veut, quand on veut : c’est ça la vraie liberté. »
Lucas Hervier, étudiant et passionné de médias
Le succès massif du streaming par abonnement
Les plateformes comme Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+ dominent la consommation des 15-24 ans. Elles offrent un choix illimité de contenus à la demande. Grâce à des algorithmes puissants, chaque utilisateur dispose de recommandations sur mesure.
Selon Médiamétrie (2024), 54 % des jeunes affirment que le streaming a changé leur manière de consommer la télévision. Cette tendance est renforcée par le binge-watching, très prisé pour les séries à suspense.
YouTube et TikTok : les rois de la vidéo courte et addictive
YouTube est aujourd’hui la première plateforme vidéo pour les jeunes. Avec TikTok, elle capte plus de deux heures d’attention quotidienne. Ces réseaux proposent une offre gratuite, variée, accessible sur tous les écrans. On y retrouve :
- Des contenus éducatifs
- Des vidéos humoristiques
- Du gameplay
- Des mini-séries
« Je préfère TikTok parce que les vidéos sont courtes et je peux en voir plein sans me lasser. »
Jade, 17 ans
Selon PreciseTV, 76 % des jeunes regardent sur YouTube des personnes jouer à des jeux vidéo, ce qui confirme le rôle central du gaming dans leur consommation médiatique.
Tableau des plateformes les plus utilisées par les jeunes générations
| Plateforme | Usage principal | Temps moyen quotidien |
|---|---|---|
| YouTube | Vidéos variées, gaming | 90 minutes |
| TikTok | Vidéos courtes, divertissement | 112 minutes |
| Netflix | Séries et films en continu | 80 minutes |
| Twitch | Streaming en direct, gaming | 70 minutes |
| Disney+ | Contenus familiaux et Marvel | 60 minutes |
La mobilité et le multi-écran changent tout
Les jeunes ne regardent plus les contenus comme leurs parents. Ils jonglent entre les formats, les appareils et les contextes. Le smartphone, roi des écrans, symbolise cette mobilité permanente.
Le smartphone, écran préféré de la Gen Z
75 % des 13-24 ans utilisent leur téléphone pour regarder des vidéos tous les jours. Cependant, pour les formats longs (films, séries), ils préfèrent les grands écrans quand cela est possible. Ils combinent :
- Smartphone dans les transports
- TV pour les soirées en groupe
- Ordinateur pour les vidéos longues éducatives
« Je commence une série sur mon téléphone, je la termine sur la télé avec ma sœur. »
Thomas, 19 ans
Des usages hybrides : la complémentarité des supports
Selon Médiamétrie, 54 % des jeunes ont un contact quotidien avec la télévision, mais leur manière de la consommer a changé :
- 27 % la regardent hors de leur domicile
- 10 % utilisent des écrans digitaux exclusivement
- Replay, binge-watching et choix à la demande sont les nouvelles normes
L’innovation au cœur des plateformes alternatives
Pour séduire les jeunes, les plateformes doivent sans cesse innover. Interactivité, live, formats hybrides… chaque détail compte pour maintenir leur attention.
L’interactivité et la gamification au service de l’engagement
Certaines plateformes comme Twitch ou YouTube Live permettent aux jeunes de commenter en direct, voire d’influencer les événements. Le sport, très populaire, devient ainsi une expérience collective en ligne.
Les jeunes ne veulent plus seulement « regarder », ils veulent participer. La gamification (quiz, votes, défis) amplifie cette implication.
Des formats de plus en plus hybrides
Contrairement aux idées reçues, la Gen Z n’est pas allergique aux formats longs. Mais elle veut les consommer à son rythme : pause, accélération, reprise.
Sur TikTok, certains contenus dépassent désormais les 10 minutes. Cette évolution est le signe que les plateformes s’adaptent aux envies de profondeur des utilisateurs, tout en conservant leur dynamisme visuel.
Les médias traditionnels face au défi de la réinvention
Les chaînes historiques ne baissent pas les bras. Elles investissent dans le numérique, adaptent leurs contenus et repensent leurs canaux de diffusion pour rester dans la course.
« Les médias classiques doivent aller chercher leur public là où il est. »
Caroline Menier, directrice de projet média
Des stratégies omnicanales ciblées
France Télévisions, par exemple, a lancé Okoo, une plateforme jeunesse 100 % numérique, sans publicité, avec contrôle parental. Elle est disponible partout, du téléphone à la télévision.
Les chaînes comme TF1, M6 ou Arte proposent de plus en plus de contenus exclusifs sur leurs propres plateformes de replay ou de streaming. Leur objectif : réconcilier contenus traditionnels et usages modernes.
Tableau des stratégies numériques des médias traditionnels
| Groupe Média | Stratégie numérique principale | Public ciblé |
|---|---|---|
| France Télévisions | Plateforme Okoo, replay et podcasts | Enfants et familles |
| TF1 | MyTF1, contenus exclusifs | 15-34 ans |
| M6 | 6play, intégration sur réseaux sociaux | Jeunes actifs |
| Arte | Webdocumentaires interactifs | Culturels et curieux |
Et vous, quelles sont vos alternatives à la télévision traditionnelle ? Partagez vos habitudes dans les commentaires !