Chers annonceurs, je l’ai déjà acheté

By Corentin BURTIN

Les publicités ciblées sont partout. Il suffit de faire une recherche sur les souris d’ordinateur pour qu’elles vous suivent d’Instagram à la barre latérale de votre blog préféré. Ces publicités peuvent parfois être utiles, mais pas lorsque j’ai déjà acheté le produit.

Comment fonctionnent les publicités ciblées ?

Voyons un peu ce que sont les publicités ciblées – ou « publicités personnalisées » – et comment elles fonctionnent. En termes simples, les publicités ciblées sont des publicités qui vous ont été présentées spécifiquement parce que l’annonceur pense qu’elles vous plairont.

Les entreprises suivent votre activité sur Internet et compilent des informations pour créer un profil sur vous. Ces informations peuvent porter sur la race, le sexe, l’âge, le niveau d’éducation, le niveau de revenu, l’emploi, le statut économique, la personnalité, les attitudes, les opinions, le mode de vie et d’autres centres d’intérêt.

Il est beaucoup plus rentable pour un annonceur de vous montrer quelque chose sur lequel vous pourriez cliquer plutôt qu’un produit complètement aléatoire que vous ignorerez probablement. Les fournisseurs de publicité tels que Google, Facebook et Amazon utilisent des cookies pour vous suivre sur le web. C’est ainsi qu’Instagram sait ce que vous avez regardé sur Amazon.

Comment les annonceurs vous suivent sur le Web

Pourquoi vous voyez des publicités pour des produits que vous avez déjà achetés ?

Cacher les choix de publicités sur le web.

Si l’on met de côté les questions de protection de la vie privée, les publicités ciblées posent un gros problème. Les annonceurs savent très bien quels produits m’intéressent, mais ils ne savent jamais quand j’ai réellement acheté un produit.

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Cela arrive tout le temps. Je vais chercher de nouvelles chaussures pendant quelques jours sur Amazon et Zappos. Les publicités pour les chaussures que j’ai regardées me suivent sur l’internet. Je finis par acheter une paire de chaussures, mais les publicités ne s’arrêtent pas – même les publicités pour la même paire de chaussures que j’ai achetée.

C’est le point faible le plus flagrant des publicités ciblées. Il est quelque peu utile de voir des publicités pour des chaussures lorsque je suis à la recherche d’une nouvelle paire, mais ce n’est pas utile lorsque ma recherche est terminée. En fait, c’est plutôt agaçant. Pourquoi une publicité pour une paire de Nikes que je possède déjà interrompt-elle mes Stories Instagram !

Il faut qu’il y ait une sorte de bouton « Déjà acheté » sur les publicités. Sur les sites web, vous pouvez généralement cliquer sur une icône « X » pour ne plus voir une publicité, mais il n’y a jamais d’option de retrait pour un produit spécifique. De plus, il est généralement plus difficile d’ignorer les publicités qui apparaissent dans les applications de votre téléphone.

Combien valent vos données pour les annonceurs ?

Comment refuser les publicités ciblées

Instagram cache les choix de publicités.

Que pouvez-vous faire face à ces publicités gênantes ? Malheureusement, il n’y a pas vraiment de moyen direct de dire aux annonceurs que vous avez déjà acheté quelque chose. Instagram vous permet de choisir « J’ai déjà acheté un article dans cette publicité » lorsque vous masquez une publicité, mais il est rare de voir cela sur le web.

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La meilleure solution consiste à refuser complètement les publicités ciblées. Il existe plusieurs façons de procéder, en fonction de votre degré d’agressivité. Vous pouvez opter pour une approche globale à l’aide d’un outil appelé WebChoices et refuser les publicités ciblées d’un grand nombre d’entreprises à la fois.

Pour être plus précis, vous pouvez vous désengager des annonceurs individuels. Amazon et Google – deux des plus grands fournisseurs de publicité – vous permettent de désactiver les publicités ciblées qu’ils diffusent. Au lieu de cela, vous ne recevrez que des publicités génériques qui ne sont pas adaptées à vos besoins.

Je ne suis pas nécessairement contre les publicités ciblées. Il m’est arrivé de trouver des produits réellement utiles grâce à des publicités. Cependant, il n’y a pas beaucoup de nuances dans les publicités ciblées, et c’est ce dont nous avons vraiment besoin. Mais s’il vous plaît, arrêtez de me montrer des chaussures.

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