La transparence du suivi des applications d’Apple facilite peut-être la vie de millions d’utilisateurs d’iPhone, mais de nombreuses entreprises n’en sont pas satisfaites. La semaine dernière, Facebook a averti ses investisseurs que l’alerte popup lui coûtait environ 10 milliards de dollars par an. Aujourd’hui, Google dénonce l’inefficacité de cette fonctionnalité.

La fonction Privacy Sandbox de Google, qui arrivera sur Android au plus tard en 2024, a fait l’objet de critiques. Google affirme que cette initiative pluriannuelle limitera le partage de données personnelles avec des applications tierces et réduira la collecte secrète de données. Il y aura également des moyens plus sûrs pour les applications d’intégrer des SDK publicitaires.

L’ensemble du billet de blog est extrêmement peu clair et contient un langage moins convaincant que celui de Google. Android propose un moyen de refuser les publicités ciblées et un tableau de bord de la confidentialité, qui indique quelles applications ont utilisé quelles autorisations. Mais on est loin des outils transparents et de l’application de l’opt-in qu’offre Apple.

Google affirme que c’est intentionnel. Google ne mentionne pas directement Apple, mais il s’en prend à d’autres plateformes qui restreignent les technologies existantes que les annonceurs et les développeurs peuvent utiliser. L’ATT d’Apple supprime le suivi inter-applications. Les applications doivent demander aux utilisateurs d’opter pour l’ATT s’ils le souhaitent. Google affirme que le Privacy Sandbox d’Android offre une alternative qui préserve la vie privée, propose des solutions efficaces et respectueuses de la vie privée pour la publicité et donne aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour réussir sur le mobile.

Facebook ATT

App Tracking Transparency permet aux utilisateurs de désactiver facilement le suivi de leurs données. Image : IDG

Google renvoie à l’étude de Lockdown Privacy sur l’efficacité et l’efficience de la transparence du suivi des applications d’Apple. Ce rapport a révélé que ATT a fait peu de différence quant au nombre et à l’activité des trackers tiers. Il a également eu un impact minime sur le nombre et les tentatives de connexions de suivi par des tiers. Il a également été révélé que la TCA était fonctionnellement inefficace pour stopper la surveillance par des tiers, même lorsque l’utilisateur choisit de « demander à l’application de ne pas faire de suivi ».

Les résultats ont été obtenus à partir de 10 applications de premier plan, dont Yelp. Starbucks. Grubhub. Ils ont également constaté qu’Apple avait une définition étroite du suivi. C’est déroutant, contre-intuitif, confus, incitant à moins de transparence, créant plus de dangers pour la vie privée. De son côté, Google prévoit d’informer régulièrement les utilisateurs de ses projets et de ses échéances, tout en travaillant en étroite collaboration avec les régulateurs et les développeurs.

ATT se renforcera à chaque mise à jour d’iOS. Google promet toutefois de prendre en charge les fonctionnalités existantes de la plate-forme publicitaire pendant deux ans au maximum.