La marque de luxe française affirme que les jetons numériques MetaBirkins à fourrure de Mason Rothschild « violent » sa marque.

Le groupe de luxe français Hermès a engagé une procédure judiciaire contre un artiste américain au sujet de versions virtuelles inspirées de ses célèbres sacs Birkin.

Mason Rothschild crée de l’art numérique qu’il vend sous forme de jetons non fongibles, ou NFT, qui peuvent être échangés en ligne mais dont la propriété ne peut être falsifiée.

Il a baptisé « MetaBirkins » les œuvres représentant des sacs Birkin à fourrure fantaisistes et les a vendues sur des sites web dédiés à la vente de NFT.

Hermès a accusé Rothschild d’essayer de tirer profit de ses marques.

La marque MetaBirkins du défendeur ne fait que détourner la célèbre marque Birkin d’Hermès en ajoutant le préfixe générique « meta » à la célèbre marque Birkin », indique la société dans sa plainte déposée à New York.

Rothschild a déclaré dans un post en ligne qu’il ne créait ni ne vendait de faux sacs Birkin.

« J’ai créé des œuvres d’art représentant des sacs Birkin imaginaires recouverts de fourrure », a-t-il déclaré, ajoutant qu’en tant qu’art, il s’agissait de la liberté d’expression protégée par la Constitution américaine, « tout comme Andy Warhol avait le droit de créer et de vendre des œuvres représentant des boîtes de soupe Campbell ».

« Le fait que je vende l’art en utilisant des NFT ne change rien au fait que c’est de l’art », a déclaré Rothschild.

Hermès a refusé de commenter l’action en justice en cours.