LinkedIn Post et articles

By Corentin BURTIN

Les messages LinkedIn (anciennement connus sous le nom de mises à jour de statut) constituent le moyen standard de publier quelque chose sur LinkedIn. Vous les créez en cliquant simplement sur la zone de texte « Start a post ».

Les articles LinkedIn (anciennement connus sous le nom de LinkedIn pulse) sont plutôt un type de message long, plus proche d’un article de blog.

Pour créer un article LinkedIn, cliquez sur l’option « Rédiger un article ».

Rédiger un article sur LinkedIn

Vous serez alors dirigé vers le créateur d’articles LinkedIn.

Post ou article sur LinkedIn

Alors, dois-je publier un post ou un article sur LinkedIn ?

Selon la plupart des experts, les posts LinkedIn (le premier mentionné ci-dessus) vous permettent d’obtenir une plus grande portée.

Toutefois, les articles LinkedIn ont une durée de vie plus longue. Les articles LinkedIn sont indexés par les moteurs de recherche et peuvent être trouvés pendant des mois et des années par des personnes effectuant des recherches sur Google.

En règle générale, un contenu de forme plus courte doit être un article. Les messages sont limités à 1 300 caractères, mais dès que vous dépassez 210 caractères, les internautes doivent cliquer sur le bouton « Voir plus » pour afficher l’intégralité du message.
Bouton « Voir plus » sur LinkedIn

Cependant, les messages LinkedIn plus longs sont généralement plus performants que les messages plus courts (mais n’oubliez pas la limite de 1 300 caractères).

Cela est normalement dû au fait que les messages plus longs apportent plus de valeur. Les messages LinkedIn plus courts sont généralement du vent ou des messages de type « regardez-moi ».

Si ce que vous avez à dire ne peut pas être écrit en 1 300 caractères ou moins, alors un article LinkedIn est le choix évident.

Les autres cas où un article LinkedIn est préférable à un post LinkedIn sont ceux où vous avez beaucoup d’images ou de captures d’écran que vous voulez mélanger dans votre article, comme dans un guide « Comment faire ».

Pages d’entreprise LinkedIn et profils personnels

LinkedIn prend en charge les pages d’entreprise et les profils personnels. Vous pouvez programmer des publications sur l’un ou l’autre à l’aide d’un outil de programmation de médias sociaux.

Cependant, il n’est pas possible de programmer un article directement sur LinkedIn pour les pages d’entreprise ou les profils personnels.

Voici quelques-unes des principales différences :

Les pages d'entreprise représentent des organisations collectives, tandis que les profils personnels représentent des individus.
Votre profil personnel a des connexions. Votre page d'entreprise a des adeptes.
Vous ne pouvez diffuser des annonces sur LinkedIn que par le biais d'une page d'entreprise.
Vous devez avoir un profil personnel pour créer une page d'entreprise.
Votre profil personnel comprend des sections telles que Activité, Expérience, Compétences et mentions, Recommandations et Intérêts. Une page d'entreprise comprend des sections telles que Vue d'ensemble, À propos, Emplois et Personnes.
Une chose importante à noter : les deux sont gratuits !

Une autre différence : LinkedIn permet de commenter facilement les publications LinkedIn d’autres personnes en tant que profil personnel, mais il est difficile de le faire en tant que page d’entreprise. Il existe toutefois un moyen de commenter les publications LinkedIn d’autres personnes en tant que page d’entreprise (il s’agit de « Hashtags communautaires »).

Que dois-je publier sur LinkedIn ?

Vous devriez simplement publier sur LinkedIn des messages sur des thèmes qui s’appliquent à vous et à votre niche.

Si vous travaillez dans un domaine lié au marketing, tous vos messages doivent porter sur des sujets liés au marketing.

Ne publiez pas sur LinkedIn des informations sur votre nouveau chat. C’est pour Facebook et Instagram.

Voici quelques règles pour poster sur LinkedIn :

Postez souvent
Postez de manière cohérente
Parlez la langue de votre public
Ne créez pas de liens vers des choses non pertinentes
Affinez votre niche

Quel type de message LinkedIn devient viral ?

Faites en sorte que les deux premières phrases soient convaincantes
Votre phrase la plus marquante doit offrir quelque chose qui incite rapidement différents clients à ne plus regarder. Les 210 premiers caractères d'un message sont vus sur LinkedIn avant que les clients n'aient besoin de cliquer sur "voir la suite".
Recherchez le bon sujet
L'une des parties les plus importantes de la création d'un contenu LinkedIn réussi est la recherche d'un sujet gagnant qui deviendra viral en utilisant des mots-clés spécifiques. Vous pouvez identifier les publications virales précédentes sur LinkedIn en utilisant BuzzSumo. Choisir le bon sujet avec l'aide de quelques recherches portera ses fruits, plutôt que de choisir au hasard un sujet sur lequel écrire, qui peut avoir une visibilité et une portée faibles.
Répondez aux commentaires
Un excellent moyen d'augmenter les chances que votre article devienne viral est de répondre aux commentaires après avoir publié vos articles. Dans votre réponse, essayez de dire quelque chose qui encourage une autre réponse de l'autre personne. Plus il y a de commentaires et d'engagement sur le post, plus cela signale à l'algorithme de LinkedIn que ce post devrait être montré à plus de personnes.
Réemploi d'un contenu déjà réussi
Avez-vous publié un article sur votre blog qui a obtenu une tonne de vues et de partages ? Vous avez peut-être publié un message sur Facebook il y a quelques mois qui a eu beaucoup de succès. Reprenez ces messages et réutilisez-les dans un message LinkedIn.
Utilisez les hashtags de LinkedIn
Oui, les hashtags ne sont pas réservés à Twitter et Instagram. L'utilisation de hashtags que de nombreuses personnes suivent vous donne une bien meilleure chance de devenir viral sur LinkedIn.
Publiez sur LinkedIn aux moments optimaux
Si vous publiez quelque chose sur LinkedIn à 3 heures du matin, presque personne ne le verra. Sans la rafale initiale de commentaires et de likes, cela signalera à l'algorithme de LinkedIn que ce post ne vaut pas la peine d'être montré à d'autres personnes. Selon LinkedIn, le meilleur moment pour publier un message est tôt le matin, à l'heure du déjeuner et en début de soirée entre le mardi et le jeudi. Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn est entre 10 et 11 heures tous les mardis.
Ajoutez un appel à l'action (mettez-le dans le premier commentaire)
Vous voulez diriger vos lecteurs vers votre site Web ou un autre endroit ? Placez votre appel à l'action dans le premier commentaire de l'article. Des études suggèrent que les messages sans liens dans le message principal sont plus performants que les messages avec des liens, alors ajoutez votre lien dans le premier commentaire, plutôt que dans le message lui-même.

À quelle fréquence dois-je publier des messages sur LinkedIn ?

Pour maintenir une présence prévisible et développer vos adeptes sur LinkedIn, il faut poster fréquemment. Les études recommandent de poster sur LinkedIn quelque chose comme une fois par jour.

Mais poster physiquement quelque chose sur des organisations informelles comme LinkedIn de manière constante peut être difficile.

Vous négligez votre travail, votre chien a mangé votre travail scolaire, etc. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un grand nombre de personnes ne publient pas régulièrement sur LinkedIn.

Pour rendre les choses encore plus difficiles, LinkedIn ne propose pas de méthode permettant de réserver des messages LinkedIn localement. Cela signifie que vous devez vous connecter physiquement à LinkedIn chaque fois que vous avez besoin de publier quelque chose, et de préférence pendant les heures de bureau.

Mais vous POUVEZ programmer des publications sur LinkedIn. Il vous suffit d’utiliser un outil de planification des médias sociaux.

Lorsque vous planifiez vos publications sur LinkedIn, cela vous permet de regrouper toutes vos publications en une seule réunion, au lieu d’essayer de vous en souvenir chaque jour.

Si vous passez une heure à rédiger des messages sur LinkedIn, vous pouvez très probablement concocter pour 14 jours de contenu à publier sur LinkedIn.

L’autre avantage de l’utilisation d’un système de réservation pour les publications sur LinkedIn est qu’il vous permet de planifier les publications au moment idéal chaque jour.

Cela signifie que vous n’avez pas besoin d’être disponible pendant les grandes heures de publication, vous pouvez simplement planifier vos publications sur LinkedIn et savoir qu’elles seront diffusées pendant les heures les plus importantes de la journée.

Cependant, même si vous planifiez vos publications sur LinkedIn, cela ne signifie pas que vous pouvez tout mettre en pilote automatique. Vous devez en fait vous engager et répondre aux commentaires que vous recevez sur vos publications LinkedIn.

Comment planifier les Stories LinkedIn

En 2020, LinkedIn a révélé LinkedIn Stories, une fonctionnalité très similaire à Instagram Stories, Facebook Stories et Snapchat Stories.

Cependant, en 2021, LinkedIn a décidé de fermer les LinkedIn Stories, elles n’existent donc plus.

Comment programmer des publications dans les groupes LinkedIn

Les groupes LinkedIn n’ont jamais vraiment réussi à s’imposer comme les groupes Facebook, mais il existe encore de nombreux groupes LinkedIn importants et actifs.

Cependant, LinkedIn ne fournit pas de moyen de programmer des publications dans les groupes LinkedIn : Il n’y a aucun moyen de le faire sur LinkedIn lui-même, et l’API de LinkedIn ne le prend pas en charge non plus, ce qui signifie qu’aucun outil de programmation ne peut programmer les publications dans les groupes LinkedIn.

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