La boutique d’applications de Windows, connue sous le nom de Microsoft Store, a été remaniée juste à temps pour Windows 11. Bientôt, elle ressemblera encore plus aux boutiques d’applications de l’iPhone et d’Android – jusqu’à un certain point.

Microsoft a annoncé de nombreuses fonctionnalités et modifications à venir pour Windows lors de l’événement Build d’aujourd’hui, dont certaines sont liées au Microsoft Store. Le magasin sera bientôt ouvert à toutes les applications Win32, ce qui signifie que davantage de logiciels pourront être distribués par le biais du magasin, et que les applications Android seront disponibles dans davantage de pays.

Microsoft a également déclaré que, « sur la base des commentaires de la communauté des développeurs, nous allons bientôt piloter de nouveaux outils de développement pour aider à atteindre les bons clients au bon moment. Grâce à Microsoft Advertising, les développeurs pourront créer, exécuter et afficher des campagnes publicitaires dans le Store, ce qui améliorera la découverte et la conversion des applications. » En d’autres termes, préparez-vous à recevoir des publicités sur le Microsoft Store.

Microsoft fait déjà la promotion de certaines applications et d’autres contenus sur le Store dans un format similaire à celui des publicités, notamment sur la page d’accueil, mais l’entreprise va désormais permettre aux développeurs de diffuser des publicités pour leurs propres applications. Les annonces ne concerneront que le « contenu publié » sur le Microsoft Store. Vous ne verrez donc pas d’annonce pour un jeu Steam ou un jeu iPhone dans le magasin, mais vous verrez des annonces sur la page de recherche et d’autres pages.

Apple permet aux développeurs d’applications de créer des publicités qui apparaissent lors de recherches spécifiques dans l’App Store, qui visent généralement les recherches d’applications de concurrents. Le Google Play Store propose également des publicités, mais elles ne sont pas aussi visibles. Elles peuvent apparaître en bas de la liste des applications (dans une section intitulée « En rapport avec cette application ») ou dans la recherche, sans les grands aperçus que l’on trouve dans l’App Store d’Apple.

Annonces de l’App Store sur un iPhone

Les publicités de l’App Store d’Apple sont la cible de critiques depuis des années, les utilisateurs se plaignant qu’elles sont intrusives et les annonceurs affirmant qu’elles sont trop coûteuses par rapport à d’autres formes de publicité. Il n’est pas certain que Microsoft puisse éviter ces problèmes dans une certaine mesure, mais quoi qu’il en soit, l’App Store, aujourd’hui amélioré, est sur le point de devenir un peu plus mauvais.