Les produits Apple sont très présents dans les émissions de télévision et les films, mais la société ne paie pas pour le placement de produits. Apple est plus qu’heureux de fournir des MacBooks, des iPads et des iPhones aux studios, mais il y a une stipulation unique.
Sommaire
Comment fonctionne le placement de produits ?
Tout d’abord, parlons du placement de produit. Vous avez probablement remarqué le placement de produit dans beaucoup de choses. Parfois, il est assez subtil en arrière-plan, d’autres fois, il est embarrassant et évident.
Le placement de produit est simplement le fait qu’une entreprise paie pour que ses produits et logos apparaissent dans les médias. En gros, si vous voyez le logo d’une marque, il y a de fortes chances que l’entreprise l’ait payé. L’inverse peut également être vrai. Si un logo est masqué, c’est peut-être parce que l’entreprise n’a pas payé pour son placement. Pourquoi montrer une marque gratuitement quand on peut être payé pour cela ?
Selon Bloomberg, Apple ne paie pas pour le placement de produits, du moins pas en argent. Au contraire, elle fournit gratuitement ses appareils aux studios comme accessoires. Apple a même fourni à Modern Family le premier iPad avant qu’il ne soit disponible. Il est apparu dans un épisode deux jours avant que les gens puissent l’acheter.
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Les règles de placement de produits d’Apple
Bien qu’Apple ne paie pas pour que ses appareils apparaissent à la télévision et dans les films, la société souhaite clairement qu’ils le fassent. Cependant, les appareils gratuits sont accompagnés de quelques demandes de la part d’Apple.
Tout d’abord, Apple ne veut pas que les méchants utilisent des iPhones. Le réalisateur Rian Johnson l’a révélé en parlant de son film Knives Out. Il a expliqué que l’on peut parfois utiliser ces informations pour déterminer si un personnage est un méchant ou non :
Apple vous laisse utiliser des iPhones dans les films, mais - et c'est très important - si vous regardez un film policier, les méchants ne peuvent pas avoir d'iPhones sur la caméra.
Apple n’a jamais dit spécifiquement que « les méchants ne peuvent pas utiliser d’iPhones », mais ses directives officielles stipulent qu’un produit Apple doit être « montré uniquement sous son meilleur jour ». Il est intéressant de noter qu’il est également demandé que les références à Apple ne « créent pas un sentiment d’approbation ou de parrainage ».
Que pouvons-nous déduire de tout cela ? Apple veut que ses produits apparaissent naturellement dans les films et les émissions de télévision, comme une partie normale de la vie de chacun. Payer pour le placement et mettre le logo Apple en avant et au centre ruinerait cette illusion. Et si les gens associent les iPhones aux « gentils », cela ne fait pas de mal non plus.
La prochaine fois que vous regarderez un roman policier, faites attention aux téléphones utilisés par les suspects. C’est peut-être le meilleur indice du film.