En 2025, les professionnels du SEO citent souvent le planificateur de mots-clés de Google comme référence pratique et accessible. Cet outil permet de repérer des expressions recherchées, d’évaluer la concurrence et de nourrir une stratégie de contenu locale ou nationale.
Pour illustrer, prenons Marie, torréfactrice gérant une brûlerie et un site marchand pour le café. Les indications qui suivent permettront de reproduire sa méthode pas à pas, avec des conseils concrets et immédiatement actionnables.
A retenir :
- Accès via compte Google Ads et configuration initiale requise
- Idées de mots-clés exploitables pour SEO et campagnes payantes
- Volumes et concurrence sous forme d’intervalles estimatifs mensuels
- Complément utile avec Semrush Ahrefs Moz et alternatives
Après l’essentiel, accéder au planificateur de mots-clés via Google Ads
Créer et configurer un compte Google Ads pour accéder au planner
Ce lien entre compte et outil demeure le point d’entrée le plus fréquent pour un utilisateur débutant et confirmé. Selon Google, la création d’un compte suffit pour ouvrir l’accès à l’outil sans obligation de campagne active.
Marie a dû créer une campagne fictive avant d’annuler pour obtenir la fonctionnalité complète du planificateur. Elle a renseigné des informations basiques puis supprimé la campagne sans être débitée, procédure documentée par plusieurs guides pratiques.
Fonction
Résultat présenté
Usage SEO/SEA
Trouver des idées
Suggestions basées sur requêtes réelles
Idées SEO et annonces SEA
Volumes de recherche
Intervalles mensuels (ex. 1k–10k)
Évaluation de potentiel trafic
Niveau de concurrence
Faible / Moyen / Élevé
Choix de ciblage SEA/SEO
Estimation CPC
Fourchette de prix payés par annonceurs
Planification budgétaire
Export des données
CSV ou Google Sheet
Analyse et partage
Principales étapes :
- Créer compte Google Ads et remplir profil
- Lancer une campagne factice avec informations basiques
- Configurer mots-clés, zone géographique et budget
- Fournir informations de paiement puis annuler campagne
« J’ai obtenu des idées concrètes dès la première session, cela a guidé mes pages produit. »
Lucie R.
Cas pratique pas à pas pour la brûlerie de Marie
Marie a commencé par saisir des mots génériques comme « café torréfié » et « abonnement café » dans le champ de recherche. Selon La Revue Tech, il est conseillé de démarrer par des termes larges avant d’affiner sur la longue traîne.
Elle a filtré par zone géographique et langue pour prioriser son audience locale, puis exporté la liste en Google Sheet pour classer les expressions. Ce passage d’accès technique au travail d’analyse permet d’entrer dans la phase d’exploitation opérationnelle.
Une fois l’accès acquis, l’étape suivante consiste à analyser les résultats pour choisir des mots-clés adaptés au positionnement commercial et éditorial.
Une fois l’accès obtenu, analyser les résultats du planificateur de mots-clés
Interpréter volumes, concurrence et estimations
Commencer par lire correctement les intervalles de volume pour repérer les segments pertinents de trafic et éviter les malentendus. Selon Google, les fourchettes servent à repérer les tendances plus que des valeurs absolues.
Pour un mot-clé à demande saisonnière, il faut combiner le volume moyen avec la tendance mensuelle afin d’établir un calendrier éditorial fiable. Selon Spark, l’analyse croisée avec d’autres outils améliore la précision des choix.
Critères d’analyse :
- Volume estimatif mensuel
- Niveau de concurrence
- Intentions de recherche probables
- Tendance saisonnière observable
Outil
Usage principal
Accès gratuit
Idéal pour
Semrush
Audit complet et suivi de positions
Limitée
Stratégie globale
Ahrefs
Analyse de backlinks et mots-clés
Non
Recherche concurrentielle
Moz
Exploration SEO et metrics
Limitée
Référencement technique
Ubersuggest
Suggestions de mots-clés et SEO basique
Oui
Débutants
KWFinder
Recherche de longue traîne
Limitée
Longue traîne
AnswerThePublic
Idées de questions et intentions
Oui
Contenu idée
Majestic
Indicateurs de liens et citations
Non
Backlinks
SE Ranking
Suivi et audit accessible
Limitée
PME
Yooda Insight
Analyse marché francophone
Limitée
Marché FR
Analyse et filtrage doivent s’accompagner d’un tri pragmatique vers des requêtes actionnables qui correspondent aux intentions des internautes. Selon La Revue Tech, combiner plusieurs outils améliore la compréhension des volumes et de la concurrence.
« Le planificateur m’aide à détecter les pics saisonniers pour mes offres touristiques. »
Stéphanie S.
Après interprétation, il est essentiel de classer les expressions en fonction du potentiel commercial et de la faisabilité SEO technique. Cette priorisation permet de préparer l’intégration des expressions dans la structure du site.
Quand l’analyse est claire, intégrer les mots-clés au SEO et aux campagnes publicitaires
Structurer les pages et créer un calendrier éditorial
La conversion des idées en pages structurées constitue l’étape la plus concrète après l’analyse des résultats. Marie a créé des pages pilier pour ses gammes de café en ciblant la longue traîne identifiée.
Actions SEO prioritaires :
- Pages pilier optimisées par thématique
- Longue traîne ciblée pour fiches produit
- Balises titre et meta descriptions optimisées
- Architecture de site centrée sur l’intention
Aligner campagnes Google Ads et contenu organique
L’intégration entre SEO et SEA permet d’utiliser les meilleurs mots-clés payants pour tester des titres et des offres. Selon Google Ads, les termes performants en campagne aident à valider des hypothèses de conversion sur le site.
Pour gagner en efficacité, combinez Google Keyword Planner avec Semrush, Ahrefs ou Moz afin d’ajouter des perspectives sur la concurrence et les backlinks. Cette complémentarité améliore la robustesse des choix.
Outils complémentaires recommandés :
- Semrush pour audits et suivi des mots-clés
- Ahrefs pour l’analyse de backlinks
- KWFinder pour la longue traîne ciblée
- AnswerThePublic pour idées de contenu
« En combinant Keyword Planner et Semrush, j’ai affiné mon calendrier éditorial. »
Marc L.
« Outil incontournable mais complémentaire; coupler à Ahrefs pour l’analyse de backlinks. »
Pauline D.
La mise en œuvre demande un suivi régulier et des ajustements selon les performances observées en référencement naturel et en campagnes. Ce passage de l’analyse à l’action représente l’essentiel du gain pour une petite entreprise.
En intégrant ces pratiques, vous créez une boucle d’amélioration continue entre données, contenu et performances commerciales.
Source : Google, « Utiliser l’Outil de planification des mots-clés », Aide Google Ads, 2024 ; Spark, « Google Keyword Planner : définition et utilisation », Spark, 2023 ; La Revue Tech, « Comment accéder à Google Keyword Planner », La Revue Tech, 2022.