LinkedIn s’impose comme la plateforme centrale pour valoriser une entreprise, attirer des talents et toucher des clients professionnels. Sa nature hybride entre réseau social et place de marché exige des tactiques précises pour marquer correctement une page entreprise ou une publication.
Maîtriser la manière de marquer une entreprise sur LinkedIn influe directement sur la portée organique et l’engagement des collaborateurs. Retenez que les points clés suivants ouvrent la voie à une pratique efficace et contextualisée, menant vers la section A retenir :
A retenir :
- Page entreprise optimisée, visibilité accrue et crédibilité renforcée
- Contenu à valeur ajoutée, engagement des employés amplifié
- Usage stratégique des outils gratuits et payants, ciblage performant
- Mesure régulière des performances, ajustements par A/B testing
Comment taguer une entreprise dans un post LinkedIn pour maximiser la portée
Enchaînant sur le résumé précédent, la technique de marquage influence l’algorithme et l’engagement initial de la publication. Marquer correctement une page entreprise commence par taper « @ » puis sélectionner le bon profil officiel, afin de générer la notification et la visibilité attendues.
La première règle consiste à vérifier l’orthographe exacte du nom et la présence d’une page entreprise officielle avant de marquer. Utiliser un mauvais compte ou un profil personnel peut détourner l’audience et réduire la portée du post.
Élément
Action recommandée
Impact attendu
Marquage simple
Taper « @ » et choisir la page entreprise
Notification aux admins et visibilité accrue
Tag dans commentaire
Utiliser pour relancer une discussion
Renouvellement d’engagement sans surcharger le post
Tag d’employés
Nommer collaborateurs pertinents
Amplification par employee advocacy
Tag de partenaires
Inclure clients ou partenaires clés
Élargissement de l’audience sectorielle
Intégrer aussi des outils tiers comme Hootsuite ou Buffer pour programmer vos publications et vérifier la qualité des tags avant diffusion. Ces plateformes aident à synchroniser la présence sur LinkedIn avec d’autres canaux et à tester différents libellés.
À propos d’algorithme, selon LinkedIn l’engagement précoce conditionne l’amplification d’un post, ce qui rend le marquage pertinent au moment de la publication. Enchaînement logique : après le marquage technique, il faut penser au contenu et à l’employee advocacy pour maximiser l’effet.
- Vérifier le nom exact de la page entreprise :
« J’ai commencé à taguer systématiquement notre page entreprise et le taux d’interaction a progressé rapidement. »
Camille N.
Bonnes pratiques de marquage dans les posts LinkedIn
Ce point s’inscrit directement dans la technique de marquage et décrit des règles simples à appliquer systématiquement. Préférez un message contextualisé et non publicitaire lorsque vous mentionnez une entreprise, afin d’encourager les réactions authentiques.
Utilisez entre cinq et dix hashtags pertinents, et créez un hashtag propre à votre marque pour regrouper les partages des employés. Selon OkDork, les listes et formats structurés attirent davantage l’attention et suscitent des partages.
- Rédiger un texte contextualisé avant le tag :
Cas d’usage et erreurs fréquentes lors du marquage
Cette sous-partie prend appui sur des exemples concrets pour montrer les pièges à éviter, comme le tag abusif ou hors-sujet. Un tag inapproprié peut être perçu comme du spam et entraîner des désabonnements ou un signalement.
Pour illustrer, une PME a confondu pages locales et internationales en taguant plusieurs comptes, ce qui a fragmenté l’audience. Selon Valérie March, il vaut mieux cibler géographiquement les publications plutôt que multiplier les pages vitrines.
- Éviter le tag massif sans contexte :
« Nous avons appris à limiter les tags aux personnes concernées, cela a restauré la qualité des échanges. »
Marc N.
Créer une page entreprise optimisée et mobiliser les employés
À la suite du marquage technique, la qualité de la page entreprise conditionne l’accueil des visiteurs et candidats potentiels. Soigner la baseline, la description et les images de couverture facilite l’identification immédiate de votre proposition de valeur.
Une page bien remplie optimise le référencement interne et la crédibilité de la marque, surtout pour un public B2B. Selon Valérie March, la page doit répondre à deux cibles lorsque vous opérez en B2B : employés potentiels et clients.
- Baselines percutantes et descriptions optimisées :
Champ
Recommandation
Effet
Baseline
Phrase courte et inspirante
Accroche immédiate pour candidats
Description
200 à 2000 caractères avec mots-clés
Meilleur référencement interne
Pages vitrines
Utiliser avec parcimonie pour offres distinctes
Audience ciblée sans fragmentation
Admins
Plusieurs administrateurs, rôles définis
Continuité de la gestion de la page
Mobiliser les employés reste un levier puissant, car leurs partages génèrent plus d’engagement que des publications institutionnelles. Des outils comme Hootsuite, Agorapulse et Sprout Social aident à orchestrer un programme d’employee advocacy structuré.
Enfin, relier la page entreprise aux profils personnels permet d’augmenter automatiquement le nombre de followers et de faciliter le partage interne. Le passage suivant détaille la composition des contenus à privilégier pour renforcer la marque employeur.
- Fournir contenus clé en main pour employés :
« Mes collègues ont partagé nos posts quand on leur a donné des modèles adaptables, les interactions ont suivi. »
Élodie N.
Types de contenus qui fonctionnent pour la marque employeur
Cette partie décrit le mix éditorial adapté à LinkedIn, privilégiant la valeur informative et la narration humaine. Les tutoriels, études de cas et témoignages d’employés génèrent de l’engagement et démontrent la compétence de l’entreprise.
HubSpot et d’autres leaders recommandent des formats pédagogiques pour asseoir l’expertise. Selon HubSpot, les contenus utiles favorisent l’abonnement et la fidélité des followers.
- Tutoriels et vidéos pédagogiques pour engagement
Planification éditoriale et outils de publication
Ce point relie la stratégie de contenu à la pratique opérationnelle et présente des outils pour planifier et mesurer l’impact. Plateformes comme Buffer, Swello et Brandwatch aident à programmer, écouter et analyser la réputation de votre marque.
A/B testing et analytics de LinkedIn permettent d’ajuster la fréquence, les heures de publication et les formats. Selon LinkedIn, une publication quotidienne efficace peut toucher une part significative des followers si l’engagement est présent.
- Utiliser analytics pour affiner fréquence et formats :
Optimiser la recherche de talents et l’usage avancé des outils
En conséquence de pages bien tenues et d’un employee advocacy actif, la phase suivante porte sur le sourcing et la sélection des candidats via LinkedIn. L’usage de Sales Navigator et des opérateurs booléens permet d’identifier plus finement des profils correspondant à vos besoins.
La rédaction d’offres attractives et l’utilisation judicieuse du bouton « Candidature simplifiée » influent sur la quantité et la qualité des candidatures reçues. Selon Pierre-Olivier Jouanny, un message personnalisé augmente nettement le taux de réponse des candidats sourcés.
- Sales Navigator et opérateurs booléens pour sourcing précis :
Les opérateurs AND, OR, NOT et les guillemets pour expressions exactes sont des outils simples mais puissants pour affiner une recherche. Employer des mots-clés multilingues élargit le champ lorsqu’on recrute à l’international.
La pratique recommandée est d’envoyer des messages personnalisés et de proposer rapidement un échange hors plateforme si le candidat répond favorablement. Ce passage conduit naturellement à la mesure des résultats et à l’amélioration continue.
- Personnaliser les messages et basculer rapidement vers le rendez-vous
« J’ai trouvé trois talents passifs en un mois grâce aux recherches booléennes et à des messages personnalisés. »
Louis N.
Pour compléter la démonstration, une seconde ressource vidéo illustre les bonnes pratiques de marquage et de contenu sur LinkedIn. Ces supports renforcent la maîtrise des gestes à effectuer et les erreurs à éviter.
Selon LinkedIn, l’algorithme commence par tester une publication auprès d’un échantillon restreint, puis élargit sa diffusion si l’engagement est élevé. Cette logique rend cruciales les premières heures après la mise en ligne.
« L’algorithme favorise l’engagement rapide, alors soignez la première heure après publication. »
Valérie M.
Source : LinkedIn Engineering, « Spreading the Love in the LinkedIn Feed with Creator-Side Optimization », 2018 ; Valérie March, « Comment développer votre activité grâce aux médias sociaux », 2019.