Le marché des forfaits 5G illimitée s’échauffe. Longtemps leader incontesté, Free Mobile voit désormais Bouygues Telecom et NRJ Mobile multiplier les offensives tarifaires et techniques. Entre innovations réseau et offres plus attractives, la bataille du mobile s’intensifie.
Pour les consommateurs, c’est une bonne nouvelle : la concurrence stimule la qualité de service et tire les prix vers le bas.
À retenir :
- Free Mobile bousculé sur la 5G illimitée par Bouygues et NRJ Mobile
- De nouvelles offres plus agressives sur les données et les prix
- Une pression croissante sur la qualité du réseau Free
Free Mobile : un pionnier désormais challengé
Free Mobile, pionnier de la 5G illimitée, a longtemps dominé le marché grâce à des offres simples et compétitives. Cependant, la montée en puissance de Bouygues Telecom et NRJ Mobile bouleverse la hiérarchie. Depuis quelques mois, leurs formules rivalisent sur les volumes de données, la vitesse de connexion et même la couverture réseau.
Le constat est clair : la stratégie de Free doit évoluer pour ne pas perdre son avantage historique. Les utilisateurs, eux, profitent déjà de cette rivalité, avec des abonnements 5G illimités dès 19,99 € chez certains concurrents.
Comparatif des forfaits 5G illimités en octobre 2025 :
| Opérateur | Prix mensuel | Data | Débit moyen (Mbps) | Couverture 5G |
|---|---|---|---|---|
| Free Mobile | 19,99 € | Illimité | 330 | 99 % du territoire |
| Bouygues Telecom | 24,99 € | Illimité | 410 | 98 % du territoire |
| NRJ Mobile | 22,99 € | Illimité | 365 | 97 % du territoire |
« Free a initié la révolution mobile en France, mais la concurrence est enfin à son niveau »
Nora S.
Bouygues et NRJ Mobile changent la donne
Bouygues Telecom a su tirer parti de sa stabilité réseau et de son image plus qualitative pour séduire les professionnels et les grands consommateurs de données. Quant à NRJ Mobile, il joue la carte du rapport qualité-prix, en visant un public jeune, habitué aux usages intensifs du streaming et des réseaux sociaux.
Selon plusieurs études du secteur, les abonnés Free se montrent plus attentifs à la performance de la 5G qu’à la simple promesse de l’illimité. Cette évolution des attentes pousse les opérateurs à miser sur la fiabilité, plus que sur la quantité.
Évolution des parts de marché 5G illimitée (2023–2025) :
| Année | Free Mobile | Bouygues Telecom | NRJ Mobile | Autres opérateurs |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | 52 % | 30 % | 12 % | 6 % |
| 2024 | 45 % | 34 % | 15 % | 6 % |
| 2025 | 38 % | 39 % | 17 % | 6 % |
« Le vrai combat ne se joue plus sur les gigas, mais sur la constance du réseau »
Julie A.
Les armes de la concurrence
Avant d’aborder les stratégies plus spécifiques, il faut souligner que Bouygues et NRJ Mobile misent sur la flexibilité et l’expérience client pour ébranler Free. Leur approche repose sur plusieurs leviers précis.
Des offres modulables
Les opérateurs proposent désormais des forfaits ajustables, permettant aux abonnés d’adapter leur consommation. Cette souplesse séduit les utilisateurs soucieux de ne pas payer pour des données inutilisées.
Une couverture réseau renforcée
Bouygues investit dans l’extension de son réseau, notamment en zones rurales. Cela lui permet de réduire la fracture numérique et d’attirer des clients souvent délaissés par Free Mobile.
Une communication agressive
NRJ Mobile multiplie les campagnes ciblant les jeunes et les utilisateurs des plateformes vidéo. L’idée : associer la 5G à un mode de vie connecté, dynamique et créatif.
Les stratégies convergent autour de trois axes clés :
- L’amélioration de la qualité de service pour réduire les zones blanches
- L’intégration de services premium (cloud, musique, jeux)
- La personnalisation des forfaits selon les usages
L’impact sur les consommateurs
Les utilisateurs profitent d’une diversité d’offres sans précédent. Les prix plus compétitifs et la montée en qualité du réseau encouragent la mobilité des abonnés. Beaucoup n’hésitent plus à changer d’opérateur pour gagner en performance.
Cependant, la multiplication des promotions temporaires rend les comparaisons plus complexes. Certains consommateurs se disent perdus face aux variations de tarifs et aux conditions cachées. Le régulateur, l’Arcep, veille à ce que la transparence reste une priorité.
« J’ai quitté Free pour NRJ Mobile, car je voulais une 5G stable dans ma région »
Lucas P.
Vers une nouvelle ère de la 5G illimitée
Le marché de la 5G illimitée entre dans une phase de maturité. Free Mobile, Bouygues et NRJ Mobile ne se contentent plus de rivaliser sur les prix : ils cherchent à construire une relation plus durable avec leurs clients.
Cette compétition pourrait déboucher sur une nouvelle génération d’offres hybrides, combinant connectivité mobile, services multimédias et solutions domestiques (box 5G, domotique, etc.).
Dans un avenir proche, le gagnant ne sera pas celui qui proposera le plus de gigas, mais celui qui offrira la meilleure expérience 5G au quotidien.
Et vous, quel opérateur vous semble le plus crédible pour dominer la 5G illimitée en 2026 ? Partagez votre avis en commentaire et racontez votre expérience !