Le gestionnaire publicitaire de Facebook centralise la création, l’optimisation et le suivi des campagnes sur les plateformes Meta. Il relie des emplacements variés comme Instagram, Messenger et l’Audience Network pour toucher des audiences multiples.
Maîtriser son emplacement dans l’interface accélère la mise en ligne et le pilotage budgétaire des annonces. Pour clarifier où se trouve Facebook Ads et comment y accéder, lisez les points clés ci‑dessous.
A retenir :
- Accès centralisé via Gestionnaire de publicités Meta pour comptes professionnels
- Diffusion sur Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network et WhatsApp
- Ciblage par âge, lieu, centres d’intérêt, comportement et audiences personnalisées
- Flexibilité de budget, modes d’enchères CPC ou CPM, optimisation automatique
Pour localiser précisément le Gestionnaire de publicités dans Facebook et Meta Business Suite, accès et menus
Accès depuis un compte personnel ou via Business Manager, menus concernés
Pour atteindre le Gestionnaire de publicités, commencez par vous connecter à votre compte Facebook professionnel. Ensuite, utilisez la flèche du menu supérieur ou ouvrez le Business Manager pour un accès plus structuré.
Selon Meta, l’outil est accessible également via Meta Business Suite, utile pour gérer pages et publicités conjointement. Cette méthode convient particulièrement aux équipes qui gèrent plusieurs actifs et comptes publicitaires.
Principaux points d’accès :
- Menu supérieur sur Facebook pour comptes individuels et pages
- Business Manager pour plusieurs comptes et accès partagés
- Meta Business Suite pour gestion unifiée des pages et publicités
- Raccourcis dans le centre publicitaire pour accès rapide
Emplacement
Description
Formats habituels
Fil d’actualité
Placement principal sur Facebook et Instagram pour visibilité native
Image, vidéo, carrousel
Stories
Contenu vertical éphémère sur Facebook et Instagram
Vidéo courte, image verticale
Reels
Formats courts adaptés à l’engagement et au reach
Vidéo verticale, son inclus
Marketplace
Placement orienté commerce et découvertes locales
Image, carrousel
Audience Network
Réseau de partenaires externes pour étendre la portée
Native, interstitiel
Messenger
Messages sponsorisés et expériences conversationnelles
Message, image
Cas pratique d’accès et navigation, étapes pour retrouver vos campagnes
Après l’accès initial, sélectionnez le compte publicitaire approprié dans la colonne de gauche pour voir toutes les campagnes. La structure campagne‑ensemble d’annonces‑annonce reste visible et permet de naviguer entre niveaux rapidement.
Selon Metricool, l’utilisation des filtres facilite l’identification des publicités actives et des audiences. Essayez de sauvegarder vos vues pour accélérer les vérifications récurrentes et gagner du temps opérationnel.
Étapes rapides d’accès :
- Connexion au compte Facebook ou Business Manager
- Ouverture du Gestionnaire de publicités via le menu
- Sélection du compte publicitaire approprié
- Utilisation des filtres et des vues sauvegardées
« J’ai trouvé le Gestionnaire de publicités dans le menu supérieur puis dans Business Manager, cela m’a simplifié la vie. »
Alice B.
Pour créer des campagnes performantes depuis le Gestionnaire, objectifs et bonnes pratiques
Choisir un objectif adapté, influence sur la structure de la campagne
Le choix d’un objectif conditionne la stratégie d’enchère et la configuration des audiences, impactant directement les résultats. Les objectifs courants incluent notoriété, trafic, engagement et conversions, selon la finalité de la campagne.
Selon Ades Bootcamp, la cohérence entre objectif, création et audience augmente la pertinence des annonces et réduit les coûts. Testez plusieurs objectifs en phase d’apprentissage pour identifier l’option la plus rentable.
Options de ciblage essentielles :
- Ciblage démographique précis selon âge, genre et localisation
- Centres d’intérêt et comportements pour audiences affinées
- Audiences personnalisées issues de CRM ou visiteurs du site
- Audiences similaires pour élargir la portée de manière qualifiée
Dans la phase de création, soignez l’accroche, le visuel et l’appel à l’action pour améliorer le score de pertinence. Une publicité bien alignée sur l’objectif attire plus d’interactions et génère de meilleurs apprentissages algorithmiques.
« Nous avons doublé notre trafic qualifié en alignant objectif et visuel, le ciblage était plus précis. »
Marc L.
Budget et enchères, méthodes d’optimisation et mesures clés
Le budget peut être quotidien ou global, et les enchères s’effectuent en CPC, CPM ou autre mode optimisé selon l’objectif. La recommandation consiste à démarrer prudemment et à augmenter selon les performances observées.
Selon Meta, les options d’optimisation automatique permettent d’ajuster la diffusion pour maximiser le nombre de conversions ou réduire le coût par résultat. Surveillez les indicateurs clés comme le CTR et le CPA pour piloter vos ajustements.
Indicateurs de performance :
- Taux de clics (CTR) pour évaluer l’attractivité des annonces
- Coût par acquisition (CPA) pour mesurer la rentabilité
- Taux de conversion pour juger l’efficacité de la landing page
- Fréquence pour éviter la fatigue publicitaire
Pour aller plus loin, intégrations Meta et bonnes pratiques avancées
Intégration avec Instagram, WhatsApp, Oculus et Workplace, synergies possibles
L’écosystème Meta permet de connecter campagnes sur Instagram et WhatsApp, et d’explorer des formats immersifs via Oculus pour certaines marques. Ces connexions offrent des parcours clients plus riches et multicanaux.
Selon Meta, l’intégration avec Workplace ou des outils CRM simplifie la collaboration et le reporting entre équipes marketing. Pensez à une gouvernance claire pour gérer les accès et les actifs partagés.
Composantes d’intégration :
- Paramétrage des placements inter‑plateformes pour cohérence créative
- Utilisation de pixels et événements pour suivi des conversions
- Connexions CRM pour audiences personnalisées et remarketing
- Exploitation d’Oculus pour expériences immersives marque
« Lier WhatsApp à nos campagnes a transformé notre relation client, les réponses sont immédiates. »
Céline D.
Mesures de conformité et gouvernance, gestion des accès et sécurité
La gestion des accès dans le Business Manager nécessite des rôles définis et des autorisations limitées, pour protéger les actifs publicitaires. Un contrôle régulier des accès évite des erreurs coûteuses et des publications non autorisées.
Selon Metricool, la documentation des processus et la rotation des accès pour les prestataires améliorent la sécurité opérationnelle. Conservez des logs et auditerez périodiquement les changements majeurs dans les comptes publicitaires.
Bonnes pratiques sécurité :
- Mise en place de rôles restreints dans Business Manager
- Revue trimestrielle des accès et des pages connectées
- Utilisation d’authentification forte pour tous les utilisateurs
- Archivage des changements majeurs et conservation des logs
« En tant que consultant, j’insiste sur la gouvernance : c’est le socle de campagnes sereines et scalables. »
Paul M.
Source : Meta, « Ads Guide », Meta Help Center, 2025 ; Metricool, « Meta Ads : Guide pour Comprendre la Publicité Meta en 2025 », Metricool, 2025 ; Ades Bootcamp, « Meta Ads : Le guide complet », Ades Bootcamp, 2025.