Organiser un événement sur LinkedIn devient un levier concret pour atteindre une audience professionnelle précise. Le format live ou présentiel permet de combiner réseautage, marketing digital et communication de marque avec des outils intégrés.
Ce guide pratique explique les étapes de planification, de création, puis de promotion pour maximiser l’engagement et la portée. La suite propose des repères opérationnels utiles pour lancer un événement pertinent et mesurable.
A retenir :
- Visibilité professionnelle accrue auprès d’une audience ciblée qualifiée
- Renforcement du réseau et opportunités de réseautage ciblé
- Promotion d’événements via contenus et campagnes publicitaires sur LinkedIn
- Engagement mesurable grâce aux interactions et outils analytiques
Planifier un événement LinkedIn efficace et ciblé
Pour transformer les idées en actions, une planification précise conditionne la réussite d’un événement. Avant tout, définissez le format, l’objectif et l’audience ciblée afin de calibrer contenu et promotion.
Selon LinkedIn, choisir entre un format en ligne ou en personne influe sur la logistique et les outils à mobiliser. Selon LinkedIn Marketing Solutions, ajuster la durée favorise l’engagement et la rétention des participants.
Étant donné l’importance de la visibilité, travaillez le visuel et la description pour convaincre dès le premier contact. La préparation soignée facilite ensuite la configuration technique et opérationnelle.
Éléments essentiels de l’événement :
- Titre distinctif et descriptif clair pour capter l’attention
- Bannière optimisée en 16:9 avec texte alternatif pertinent
- Choix du format adapté aux objectifs et contraintes techniques
- Plan de promotion multi-canal et calendrier des publications
Champ
Rôle
Conseil pratique
Photo de couverture
Visuel d’accroche
Format 16:9, largeur minimale 480 pixels, préférer 1280×720
Organisateur
Crédibilité
Sélectionner Page ou profil selon l’audience visée
Format d’événement
Modalité
Privilégier LinkedIn Live pour expérience sur plateforme
Description
Conversion
Résumé clair, objectifs et valeur pour le participant
Choisir le format et la logistique d’accueil
Ce point prolonge la planification et clarifie le format adéquat pour vos objectifs. Le choix entre LinkedIn Live, audio ou présentiel dépend du public et des ressources disponibles.
Selon LinkedIn, LinkedIn Live nécessite une accréditation spécifique et un outil de diffusion tiers pour la diffusion vidéo. Selon BDM, proposer un lien externe peut faciliter l’inscription si la plateforme de diffusion est différente.
« LinkedIn nous a permis de transformer une contrainte en opportunité pour toucher davantage de professionnels. »
Natalia N.
Définir l’audience et les objectifs de l’événement
Cette étape relie le format choisi aux cibles identifiées pour maximiser la portée et la pertinence. Clarifiez les personas, les messages clés et les indicateurs de performance attendus.
Pour un ciblage efficace, segmentez votre réseau, créez des invitations spécifiques et planifiez des relances adaptées. L’alignement entre contenu et cible conditionne le taux d’inscription et d’engagement.
Pour préparer la configuration technique, la section suivante expose les étapes précises de création sur la plateforme. Le passage opérationnel commence par l’accès aux outils de création.
Configurer et créer l’événement sur LinkedIn pas à pas
Enchaînant sur la planification, la création sur la plateforme suit une suite d’étapes précises et contrôlables. Accédez d’abord à l’accueil, puis ouvrez la rubrique Événements pour démarrer la configuration.
Selon LinkedIn, une fois l’événement publié, l’organisateur et le format ne peuvent plus être modifiés, ce qui rend la vérification préalable nécessaire. Selon LinkedIn Marketing Solutions, la rédaction de la description et le choix des intervenants restent essentiels pour convaincre.
Étapes de création :
- Accéder à l’accueil puis cliquer sur Événements
- Cliquer sur Créer un événement et compléter les champs requis
- Téléverser la photo de couverture et ajouter le texte alternatif
- Sélectionner le format, la date, l’heure et le fuseau horaire
Champs clés et contraintes techniques à vérifier
Ce point détaille les champs du formulaire et les contraintes techniques à valider avant publication. La photo de couverture, les intervenants et le lien externe exigent une attention particulière.
Champ
Exigence
Remarque
Photo de couverture
16:9, ≥480 px largeur
Éviter images stock mal recadrées, ajouter texte alternatif
Texte alternatif
Description pour lecteurs d’écran
Rendre accessible sans surcharger d’informations
Format LinkedIn Live
Accès soumis à critères
Vérifier l’éligibilité avant de sélectionner
Formulaire d’inscription
Disponible pour Pages
Obliger lien vers politique de confidentialité
Pour illustrer la création, regardez une démonstration pratique et adaptez-la à vos règles de gouvernance. Les guides vidéo aident à éviter les erreurs fréquentes lors de la configuration.
« Nous avons utilisé LinkedIn Live pour un lancement produit global, et l’engagement a dépassé nos attentes. »
Gabriel C.
Intervenants, modération et tests avant diffusion
Ce volet précise la coordination des intervenants, la modération et les tests techniques avant le direct. Planifiez une répétition générale quinze minutes avant pour vérifier son et image.
Invitez les intervenants depuis votre réseau et confirmez leur rôle pour éviter les confusions le jour J. Un brief clair et des consignes écrites améliorent la fluidité de l’événement.
Promouvoir, engager et réutiliser le contenu après diffusion
Suite à la configuration et à la diffusion, la promotion et le suivi déterminent l’impact durable de l’événement. La promotion doit combiner publications organiques, invitations ciblées et options payantes pour maximiser la portée.
Selon BDM, envoyer des invitations initiales à au moins dix contacts aide à lancer l’effet boule de neige. Selon LinkedIn, recycler les extraits du live en posts favorise le nurturing des participants.
Actions de promotion :
- Invitation ciblée aux relations pertinentes dès l’annonce
- Publication régulière de contenus pré-événement pour susciter l’intérêt
- Utilisation d’Event Ads pour amplifier la portée payante
- Partage d’extraits et de ressources après la diffusion
Stratégies de communication et stratégie de contenu
Ce développement aborde le contenu à produire avant, pendant et après l’événement pour maintenir l’attention. Utilisez teasers, bios d’intervenants et extraits vidéo pour nourrir l’intérêt de votre audience.
Pendant l’événement, incitez les questions et les interactions pour augmenter l’engagement et la visibilité organique. Après l’événement, envoyez des ressources et liens pour prolonger la relation avec les participants.
« Les événements audio ont renforcé le sentiment d’appartenance au sein de notre communauté professionnelle. »
Danielle G.
Mesurer l’engagement et capitaliser sur les retombées
Ce point explique les indicateurs à suivre pour évaluer le succès et orienter les campagnes futures. Mesurez inscriptions, taux de participation, interactions en direct et réutilisations des extraits vidéos.
Réutilisez les enregistrements en extraits courts pour des campagnes Video Ad et posts ciblés afin d’alimenter votre tunnel marketing. Nurturez ensuite les participants via e-mails et campagnes de reciblage publicitaire.
« LinkedIn Live a été le meilleur moyen pour communiquer et faire participer notre audience mondiale. »
Brittany M.
Source : LinkedIn, « Créer un événement LinkedIn », Centre d’aide LinkedIn ; BDM, « Comment créer un événement sur LinkedIn », BDM ; LinkedIn Marketing Solutions, « Se lancer avec les événements en direct », LinkedIn.