Comment éviter que TikTok supprime mes vidéos

By Thomas GROLLEAU

Le générateur de mèmes musicaux qu’est TikTok a fait entrer la génération des médias sociaux dans une nouvelle ère de comédie par le chant des lèvres, à la manière de Vine. Depuis ses humbles débuts, la plateforme multimilliardaire est désormais utilisée par un large éventail de vidéastes créatifs, des boulangers aux bricoleurs, en passant par les danseurs et les athlètes. Mais attention aux influenceurs des médias sociaux : connaissez-vous les poursuites judiciaires cachées qui vous attendent potentiellement ?

Faire de l’argent avec des mèmes

TikTok est une plateforme permettant de partager de courts clips vidéo accompagnés d’une piste audio. L’application est détenue par ByteDance, une société chinoise. En 2017, ByteDance a acheté Musical.ly (une application similaire de synchronisation des lèvres) pour 1 milliard de dollars et a absorbé ses utilisateurs dans la plateforme TikTok. La valeur de TikTok est désormais estimée à plus de 75 milliards de dollars.

L’algorithme de TikTok permet aux utilisateurs de s’enfoncer dans le terrier des hashtags. Certains utilisateurs passent des heures à feuilleter les innombrables vidéos qui ont le pouvoir de transformer des adolescents ordinaires en champions de la mémoire ou en reines de la danse. On estime actuellement que l’application vaut trois fois plus que Spotify et elle offre une nouvelle plateforme rapide pour gagner de l’argent.

Comment supprimer une vidéo TikTok ?

TikTok peut être rentable de plusieurs manières différentes :

  • la redevance virale (devenir un grand nom de l’univers des mèmes a ses avantages) ;
  • les publicités vidéo courtes (des publicités courtes nouvellement introduites, comme celles que l’on trouve déjà sur Facebook) ;
  • les prises de contrôle de marques (prenez le contrôle de l’application pendant une journée avec votre propre écran de lancement) ;
  • les défis hashtag (à l’instar des défis lancés sur Instagram, vous pouvez inciter les utilisateurs à promouvoir votre produit)
  • les objectifs vidéo sponsorisés (comme les objectifs Snapchat, mais sur un mème viral).
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Certains des plus grands influenceurs des médias sociaux actuels peuvent attribuer leur « percée industrielle » à l’application induisant des vidéos virales. L’un d’entre eux est Jacob Sartorius, qui compte actuellement 19,9 millions d’adeptes sur TikTok. Un autre utilisateur est Baby Ariel, qui figure sur la liste des meilleurs influenceurs de Forbes en 2017 et qui compte actuellement 29,8 millions de followers.

Bien sûr, le fait d’être considéré comme la royauté des médias sociaux ouvre aux utilisateurs tout un monde d’opportunités commerciales, comme des contrats d’enregistrement et d’interprétation, du merchandising, des promotions sur d’autres plateformes, et un nouveau nom de marque inestimable, qui pourrait être utilisé pour lancer à peu près n’importe quel type de carrière.

Bien que la perspective de devenir célèbre sur TikTok puisse sembler glamour, il existe certains risques juridiques dont il faut être conscient.

La bande-son de la vidéo – Violation des droits d’auteur

La musique sur laquelle vous avez synchronisé votre chorégraphie parfaite du Git Up Challenge est protégée par les lois sur le droit d’auteur. Cela signifie que chaque fois que quelqu’un utilise une chanson, il doit obtenir l’autorisation du ou des producteurs, auteurs et interprètes qui l’ont créée, sous peine d’être poursuivi en justice.

TikTok a contourné les problèmes de droits d’auteur en s’associant à des maisons de disques, ce qui permet aux utilisateurs de chanter en playback leurs chansons préférées sans craindre de recevoir une lettre de cessation et de désistement pour violation des droits d’auteur.

Toutefois, cela ne signifie pas que toutes vos chansons pop préférées sont bonnes à prendre et vous risquez de recevoir des avis de violation des droits d’auteur de TikTok si vous téléchargez une chanson protégée par le droit d’auteur qui n’est pas proposée par la plateforme. Si vous téléchargez « accidentellement » trop d’œuvres protégées par le droit d’auteur, votre compte peut même être fermé.

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Il est important de noter que cela peut également s’étendre à d’autres éléments, tels que des œuvres d’art ou des films, qui peuvent se retrouver dans votre vidéo TikTok.

En fin de compte, si vous voulez entrer dans le Panthéon du viralisme, vous devez faire attention aux chansons et aux images de votre vidéo. Sinon, vous risquez de voir votre vidéo supprimée avant même qu’elle ne décolle.

L’acteur de la vidéo – Violation des directives de diffusion et diffamation

Le comportement des personnes figurant dans votre vidéo TikTok est également important. Si elles agissent d’une manière offensante, diffamatoire ou inappropriée, vous pouvez être tenu responsable sur le plan juridique.

Par exemple, si vous publiez un contenu susceptible d’être classé dans la catégorie MA15+ et plus, l’utilisateur peut être en infraction avec la loi de 1992 sur les services de radiodiffusion.

De même, si quelqu’un sur une vidéo fait des commentaires qui diffament une autre personne, il pourrait être obligé de payer cette personne pour les dommages causés par ses commentaires.

Le cadre de la vidéo – Obtenir l’autorisation/les conditions d’entrée

Souvent, les conditions d’entrée dans un festival, un site historique, un musée ou tout autre lieu similaire impliquent un engagement à ne pas créer de vidéos, de photographies ou d’émissions sans autorisation.

Par exemple, si une entreprise souhaite filmer dans le site du parc national de Kakadu, dans le nord tropical de l’Australie, elle doit d’abord obtenir un permis du gouvernement australien. Un droit de demande de permis de 250 $ par jour (ou partie de jour) est exigible en vertu du règlement de 2000 sur la protection de l’environnement et la biodiversité pour les tournages.

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Si vous ne respectez pas les conditions légales d’entrée, ou si vous n’obtenez pas les laissez-passer et les permis appropriés, vous pouvez être tenu pour responsable, au minimum, d’une rupture de contrat, et au maximum, d’une violation d’un régime légal.

Les acteurs de la vidéo – Permission

Quel que soit l’endroit où vous créez votre vidéo TikTok, si vous la faites à des fins commerciales, notamment pour promouvoir vos vêtements, votre salle de sport, votre café ou votre entreprise, vous devez obtenir l’autorisation de toute personne identifiable dans la vidéo.

Éviter ces problèmes

La meilleure façon d’éviter tous ces écueils juridiques potentiels, sur la voie de votre réussite sur les médias sociaux, est de planifier à l’avance et de prendre les précautions suivantes :

  1. Déterminez si votre vidéo peut contenir des éléments protégés par des droits d’auteur. Si une chanson n’est pas déjà téléchargée sur la plateforme TikTok, vous devez être prudent dans son utilisation ;
  2. Considérez toute parole utilisée dans la vidéo (signes ou texte ajouté). Assurez-vous qu’ils n’incluent pas de commentaires diffamatoires ou offensants, ce qui peut attirer la responsabilité légale ;
  3. Assurez-vous que vous avez l’autorisation de filmer dans un lieu donné. Si un lieu est soumis à des conditions d’entrée ou s’il s’agit d’un site historique, vous devez tirer la sonnette d’alarme.
  4. Assurez-vous qu’avant de publier un film de quelqu’un, vous lui demandez l’autorisation de le faire.

Cette simple liste de contrôle devrait vous aider à éviter de graves problèmes juridiques, tout en créant le contenu le plus frais et le plus pertinent, ainsi que des mèmes méta.

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