La radio traditionnelle (AM et FM) n’est peut-être plus aussi populaire qu’avant, mais de nombreux podcasteurs cherchent à diffuser leur contenu sur AM, FM ou radio satellite. Voici un plan qui vous aidera à transférer votre podcast ou votre émission de radio sur Internet vers une plateforme traditionnelle. Il n’y a pas de recette miracle pour réussir cette transition, mais cet article peut vous donner quelques pistes.
Sommaire
Assurez-vous d’avoir ce dont vous avez besoin
Pour réussir sur une plateforme, quelle qu’elle soit, vous avez besoin d’une émission au contenu intéressant, dont vous ou vos animateurs discutez de manière intéressante. Il est également utile d’avoir le désir de réussir et la volonté de travailler dur.
Créez une démo
Personne n’a beaucoup de temps à vous consacrer, surtout pas les directeurs de programmes et les propriétaires de stations de radio. Si vous disposez d’une fenêtre d’opportunité, profitez-en au maximum.
La démo que vous créez pour votre podcast ou votre émission de radio sur Internet ne doit pas durer plus de cinq minutes. La plupart du temps, vous n’aurez pas plus de 30 secondes pour faire une impression. Les personnes qui choisissent les programmes savent ce qu’elles recherchent et vous jugent en fonction de cette norme, ou bien elles écoutent quelque chose de tellement nouveau, frais et unique que cela demande plus d’attention.
Si vous passez les 30 premières secondes et qu’un directeur de programme écoute les cinq minutes de votre démo, c’est formidable. Si cinq minutes ne suffisent pas, il vous contactera pour en savoir plus.
Comme les 30 à 45 premières secondes sont importantes, assurez-vous que votre démo commence par quelque chose de fascinant et d’irrésistible. Trouvez un extrait audio qui présente vos talents ou votre émission sous leur meilleur jour.
Inscrivez sur votre démo le nom du podcast ou de l’émission et indiquez vos coordonnées, notamment votre adresse électronique, votre numéro de téléphone et votre site Web.
Incluez également une courte lettre d’accompagnement et une feuille d’envoi – toutes les informations importantes concernant votre émission sur une seule feuille de papier standard. Outre le fait qu’ils n’ont pas beaucoup de temps pour écouter des démonstrations, les directeurs de programmes n’ont pas envie de lire un long historique de ce que vous faites. Donnez-leur les faits essentiels : qui, quoi, où, comment et pourquoi. Si vous disposez de statistiques sur l’audience actuelle ou d’informations démographiques impressionnantes sur votre public, incluez-les également.
Une démo peut être montée dans un format de montage audio. Il n’est pas nécessaire qu’elle suive la logique d’une émission de radio standard.
Faites le tour de votre démo
La plupart des gens aimeraient être payés pour faire leur émission de radio, gagner de l’argent avec les publicités vendues pendant l’émission, ou au moins la faire gratuitement et l’utiliser comme une plateforme pour promouvoir leurs intérêts et en faire quelque chose de plus important.
Supposons que vous ne soyez pas intéressé par l’achat de temps d’antenne sur une station locale. Dans ce cas, la meilleure chose à faire est de convaincre le directeur des programmes que vous avez un contenu qui pourrait leur être utile. Prenez le temps d’écouter les stations de radio locales, surtout le week-end. Les week-ends sont le maillon faible de l’AM et de la FM car les stations reprennent souvent des programmes bon marché syndiqués ou diffusés par satellite s’ils ne peuvent pas automatiser et suivre la voix. C’est le cas de nombreuses stations de discussion.
Écoutez ce que font ces stations et constituez un dossier pour qu’elles vous donnent une chance avec votre podcast ou votre émission de radio sur Internet. Trouvez une bonne adéquation entre votre émission et une station de radio locale et la population qu’elle dessert.
Envoyez un CD ou un courriel avec votre démo et vos documents écrits au directeur de la programmation. Faites le suivi par un appel téléphonique ou un e-mail. Attendez-vous à être ignoré. C’est là que les choses vont devenir frustrantes. Travaillez sur plusieurs stations à la fois. Essayez d’obtenir un retour sur votre contenu, et demandez ce que vous pouvez faire pour l’améliorer et le rendre plus approprié pour la station. Comprenez qu’il est toujours possible de s’améliorer et acceptez les critiques constructives que vous recevez. Incorporez les suggestions dans une nouvelle démo et recommencez.
Tricher un peu avec l’argent
Avez-vous déjà écouté une émission locale du week-end sur une station de radio parlée sur le jardinage, la réparation des maisons ou l’entretien des voitures ? Ces émissions sont généralement animées par des entrepreneurs locaux ou des amateurs qui sont passionnés par un sujet et possèdent les connaissances nécessaires pour en discuter et répondre aux questions. Et vous vous êtes peut-être demandé comment ils sont passés à la radio.
La motivation première des stations commerciales AM et FM est le revenu. Si vous pouvez aider la station à atteindre cet objectif, vous pouvez vous retrouver avec une émission de radio. Une station locale peut gagner de l’argent si une émission obtient de bonnes audiences. Les émissions populaires attirent les annonceurs, et le service commercial de la station de radio vend des publicités à divers clients.
De nombreuses stations proposent également des émissions payantes, et elles encaissent le chèque, que quelqu’un les écoute ou non. Supposons que vous soyez plombier et que vous vouliez faire une émission le samedi sur les réparations de plomberie à domicile tout en faisant la promotion de votre entreprise. De nombreuses stations vous vendront 30 ou 60 minutes de temps d’antenne, surtout si vous acceptez de payer le haut de la grille tarifaire ou un tarif majoré. Dans ce cas, la première personne à qui vous devez parler à la station est un représentant commercial, et non le directeur des programmes.
Si vous pouvez vous offrir du temps d’antenne et que vous êtes prêt à payer, le représentant commercial ou le chargé de clientèle vous invitera dans le bureau du directeur des programmes. Vous n’obtiendrez peut-être pas le créneau horaire exact que vous souhaitez, et un directeur des programmes diligent insistera pour que vous soyez capable de mener une émission écoutable. Toutefois, si vous payez un supplément pour votre propre émission, la station peut vous fournir un ingénieur ou un producteur, de sorte que vous n’aurez pas à apprendre la partie technique. De plus, lorsque vous achetez du temps, vous pouvez promouvoir votre site Web, vos produits ou vendre vos sponsors.
Croyez en
Parfois, la chose la plus difficile dans ce processus est de croire en vous. Votre podcast ou votre émission de radio sur Internet est peut-être génial, mais il n’est pas toujours facile de convaincre le reste du monde, ou du moins quelqu’un qui a le pouvoir de faire quelque chose.
Saisissez toutes les occasions de présenter vos idées aux personnes qui pourraient être en mesure de vous aider. Évitez d’être arrogant ou prétentieux, mais ne soyez pas trop humble. Exprimez votre confiance dans votre produit.
Tout voyage commence par un pas. Prenez l’engagement de commencer et d’aller de l’avant.