Les publicités sont déjà fréquentes sur l’App Store d’Apple, notamment lors de la recherche d’applications, mais Apple s’apprête désormais à déployer des publicités dans davantage de sections de l’App Store.

Apple permet désormais aux développeurs d’applications de mettre en place un nouveau type de publicité dans l’App Store, qui s’affiche dans l’onglet principal « Today », aux côtés des sélections d’applications d’Apple. Ces publicités ressemblent aux mises en avant existantes d’Apple, à l’exception d’un indicateur « Publicité » en bas de l’écran. Apple déploie également des publicités au bas des listes d’applications, dans la section « Vous aimerez peut-être aussi ».

Apple a déclaré à MacRumors : « Apple Search Ads offre aux développeurs de toutes tailles la possibilité de développer leur activité. Comme nos autres offres publicitaires, ces nouveaux placements publicitaires reposent sur les mêmes bases : ils ne contiendront que du contenu provenant des pages produits App Store approuvées des applications, et respecteront les mêmes normes rigoureuses de confidentialité. »

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Même si les publicités respectent votre vie privée, elles seront toujours ennuyeuses, d’autant plus que les annonces de recherche existantes restent en place. Au cours des dernières années, Apple a développé les publicités sur ses appareils afin de lutter contre le pistage par des tiers, ce qui lui a valu quelques procès antitrust. Les recettes publicitaires deviennent de plus en plus importantes pour Apple, car de moins en moins de personnes mettent régulièrement à niveau leurs téléphones et leurs ordinateurs. La société a déclaré 19,60 milliards de dollars de recettes provenant des services au cours du troisième trimestre 2022 (qui comprend l’argent des publicités), soit une augmentation de 12 % par rapport à la même période l’année dernière.

Apple n’est pas non plus le seul à intensifier la publicité dans sa boutique d’applications. En mai dernier, Microsoft a commencé à tester les publicités dans la recherche et dans d’autres zones du Microsoft Store sur Windows.