Le téléphone Nothing (1) a l’air incroyable et semble vouloir s’opposer à l’iPhone. Mais en fin de compte, est-ce que c’est autre chose qu’un autre téléphone Android ?

Le Phone (1), lancé ce mois-ci en Europe, est un téléphone dont on parle beaucoup et qui a l’air incroyable, avec des caractéristiques vraiment intéressantes, comme ce système d’éclairage fou à l’arrière. Mais il y a un problème. Le Phone (1) semble être destiné aux utilisateurs d’Apple, ce qui, comme nous allons le voir, est une tâche presque impossible.

« Il est de plus en plus difficile pour les nouveaux fournisseurs de pénétrer le marché des smartphones pour la simple raison qu’Apple, et Google dans une certaine mesure, se sont donné beaucoup de mal pour faire en sorte que l’iPhone fasse partie intégrante de votre écosystème technologique plus large », a déclaré par e-mail Lee Essex, du vendeur de téléphones The SIM Works, basé au Royaume-Uni. « Pourquoi voudrais-je passer à un smartphone qui n’est pas synchronisé avec mon MacBook et mon iPad ? »

Apple, et Android, et… Oui, non

Il existe deux plateformes de smartphones : l’iPhone et Android. Et pour la plupart des lecteurs de cet article, Android signifie Samsung. Nous avions des alternatives, comme Windows Phone, et avant cela, le Pre de Palm, mais elles ont échoué, et la situation ne devrait pas changer de sitôt. En effet, pour créer un nouveau système d’exploitation pour téléphone, il faut aussi créer une plateforme entière. Elle doit se synchroniser avec votre ordinateur. Il doit disposer des applications de base que les gens attendent, comme Spotify, ou votre liste de tâches préférées, etc.

Je pense qu’il finira probablement par être un téléphone recherché sur le marché Android, plutôt qu’un concurrent de l’iPhone.

C’est pourquoi la plupart des téléphones non-Apple sont basés sur Android. Non seulement vous disposez d’un système d’exploitation moderne, mais vos utilisateurs peuvent installer toutes leurs applications existantes. Tout ce que vous avez à faire, c’est de concevoir un bon design de téléphone, de créer une belle peau pour le système d’exploitation afin de lui donner un aspect différent, et peut-être quelques applications propriétaires. Tout utilisateur actuel d’Android qui aime l’apparence de votre téléphone peut le changer sans trop d’efforts.

En revanche, si vous voulez attirer les utilisateurs d’iPhone, la tâche est beaucoup plus difficile. Aucune des applications qu’ils ont déjà achetées ne fonctionnera. S’ils utilisent Apple Music, ils devront passer à une autre application. Leur courrier, leurs photos, leur carnet d’adresses et tout le reste n’existent peut-être que dans iCloud. Vous pouvez commencer à voir le problème.

Vous enfermer dans l’écosystème

Apple ne fait qu’accentuer ce verrouillage. L’accent qu’elle met sur les services – TV, Musique, Fitness+, iCloud+, etc. – est en partie lié à l’argent facile qu’elle peut tirer des utilisateurs existants. Mais c’est aussi une chaîne supplémentaire pour son verrouillage. À un moment donné, il est tout simplement trop compliqué et trop cher de déplacer toutes ces données, même si un autre téléphone peut être extraordinaire.

« J’ai toujours préféré Android, et donc le téléphone Nothing (1) pourrait me plaire lorsque je serai sur le marché pour un nouveau téléphone », a déclaré Ravi Davda, fan d’Android et fondateur de Rockstar Marketing, par e-mail. « Je pense qu’il a définitivement une chance, bien que ce soit une niche. Mais oui, je pense qu’il finira probablement par être un téléphone recherché sur le marché Android, plutôt qu’un concurrent de l’iPhone. »

Et pourtant, malgré cela, Carl Pei, le fondateur de Nothing, veut concurrencer Apple sur les types de fonctionnalités dont les utilisateurs d’Apple ne peuvent profiter qu’en raison de ce verrouillage. S’adressant à The Verge, Pei a déclaré qu’il voulait offrir des choses comme le contrôle universel d’Apple, qui vous permet de faire passer le pointeur de la souris du côté de l’écran de votre Mac directement sur l’écran de votre iPad, de manière transparente et sans fil.

Cela indique une ambition bien supérieure à celle de la plupart des fabricants d’Android.

Il est possible que Nothing devienne un fabricant d’Android haut de gamme avec une gamme de matériel. Par exemple, à l’heure actuelle, il n’existe pas de bonnes tablettes Android. Nothing pourrait utiliser ses compétences en matière de design pour intégrer un système comme celui d’Apple, mais construit sur le système d’exploitation Android existant. Elle dispose déjà des oreillettes Ear, un concurrent crédible des AirPods.

Une fois que vous avez dépassé la partie Android, il est possible d’utiliser ce système d’exploitation comme base d’une nouvelle expérience. Rien ne pourrait essayer d’égaler les excellentes fonctionnalités de confidentialité d’Apple, par exemple, ce qui serait un facteur de différenciation important sur le marché Android.

Il serait fantastique d’avoir un autre fournisseur de systèmes d’exploitation pour téléphones dans le monde, mais à mesure que ces plateformes se développent, cela devient de plus en plus improbable. Mais cela ne signifie pas qu’un bon design et une bonne intégration matérielle ne peuvent pas être importants, même sur Android.