Glance, une société technologique basée en Inde, pourrait bientôt prendre le contrôle de vos écrans de verrouillage Android, avec l’aimable autorisation de vos opérateurs mobiles.

Glance est une filiale d’InMobi, le géant de l’adtech, dont le chiffre d’affaires s’élève à 2 milliards de dollars et qui est soutenue par Google et d’autres investisseurs. Elle diffuse divers types de médias sur les écrans d’accueil des combinés participants, ce qui pourrait s’avérer assez intéressant pour certaines personnes. Glance affiche un flux d’actualités, de quiz, de photos, de vidéos, etc. directement sur votre écran de verrouillage.

« Le potentiel des publicités sur écran verrouillé est attrayant pour les annonceurs. Parce que les écrans de verrouillage sont vus des centaines de fois par jour et sont dépourvus de bruit visuel, ils sont destinés à être des placements publicitaires à fort impact et à fort engagement s’ils sont bien faits, ce que Glance semble vouloir faire », a déclaré l’analyste financière Candice Moses par courriel. « L’ouverture de canaux supplémentaires pour connecter les gens avec du matériel pertinent peut avoir un grand impact sur les spécialistes du marketing, tant que c’est pertinent et facile à utiliser. »

Ces applications Google auront des widgets pour l’écran de verrouillage d’iOS 16

L’écrémage du contenu

Si vous avez déjà regardé des gens utiliser leur téléphone dans les transports en commun ou en faisant la queue, vous serez familier avec le glissement constant pour faire défiler les messages, Snapchat, TikTok, etc. Si vous n’avez jamais regardé d’autres personnes faire cela, c’est probablement parce que vous le faites vous-même.

Vu sous cet angle, Glance est déjà une excellente idée. Pourquoi déverrouiller votre téléphone pour consulter vos diverses applications et flux si vous pouvez – oui – jeter un coup d’œil à son écran de verrouillage pour faire la même chose ? Après tout, vous ne faites que « consommer du contenu », un terme marketing affreux qui est tout à fait exact dans ce cas. Et une partie de ce flux de contenu sera – inévitablement – sponsorisée.

Glance est catégorique : il ne mettra pas de publicités sur les écrans de verrouillage des téléphones. Dépeindre Glance comme une « plateforme publicitaire » est extrême et loin de la vérité », a déclaré Aashish Washikar, responsable des relations avec les médias et des relations publiques de Glance, par e-mail. « Le contenu de l’écran de verrouillage par Glance ne montrera pas de publicités persistantes mais montrera un contenu premium basé sur la préférence de l’utilisateur. »

Washikar pointe également vers un billet de blog officiel de Glance qui indique que « vous ne décrocherez jamais votre téléphone pour voir une publicité sur l’écran de verrouillage lui-même, via la plateforme Glance. »

Glance est déjà préinstallé sur de nombreux terminaux Android en Inde et en Asie et fonctionne sur environ 400 millions de smartphones. Selon Manish Singh de TechCrunch, Glance travaille maintenant avec les opérateurs américains et pourrait être préinstallé sur les téléphones dès le mois prochain. On peut imaginer que les opérateurs sont impatients de participer à cet accord. Il est probable qu’il y aura soit un partage des revenus où les opérateurs recevront une partie des revenus, soit un paiement direct pour préinstaller Glance sur les téléphones.

L’écran de verrouillage a, jusqu’à présent, été un endroit paisible. Il a commencé avec une horloge, puis a obtenu les différentes méthodes de saisie du code d’accès, a permis aux gens de montrer des photos hideuses de leurs enfants, a ajouté des icônes pour les appareils photo et les lampes de poche, les notifications, etc. Mais comparé à ce qui se cache derrière le rideau, il était relativement inactif. En 2022, cela va changer.

Dans la prochaine version du système d’exploitation de son iPhone, iOS 16, qui sera rendue publique cet automne, Apple a complètement remanié son écran d’accueil. Il comportera des widgets, un peu comme les complications que l’on peut faire apparaître sur le visage de l’Apple Watch, et il sera entièrement personnalisable, des photos aux polices et aux couleurs. Des rumeurs crédibles indiquent également que le prochain iPhone Pro sera doté d’un écran toujours actif pour afficher ces complications.

Les téléphones Android, quant à eux, affichent depuis longtemps diverses informations sur leur écran de verrouillage permanent.

Comment obtenir des widgets pour l’écran de verrouillage sur Android ?

Tolérerons-nous les publicités sur l’écran d’accueil ?

Les publicités sur l’écran de verrouillage peuvent-elles fonctionner aux États-Unis ? Cela dépend. Certaines personnes sont heureuses de naviguer sur le web sans bloqueurs de publicité ou de traqueurs activés. D’autres jouent à des jeux financés par la publicité et ne semblent pas être gênés par celle-ci. D’autres encore préfèrent payer n’importe quel montant plutôt que de laisser une seule publicité gâcher leur expérience.

« Glance a surtout fonctionné en Asie, où la tolérance des consommateurs à l’égard de la visualisation d’une publicité sur un écran de verrouillage est nettement plus élevée », explique Moses. « La publicité sur écran de verrouillage est nouvelle sur le marché américain. La tolérance des utilisateurs peut donc être un problème. »

Et certaines publicités sont plutôt réussies. Instagram en est bourré, et pourtant, selon l’expérience de cet auteur, il montre aussi certaines des publicités les moins ennuyeuses qui soient.

« Les entreprises dont la publicité est vraiment créative et amusante seraient probablement les seuls entrants bienvenus dans ce domaine protégé du smartphone. Mais elles sont minoritaires, et la plupart des marques devraient vraiment tester ce système avant de le déployer pour leurs dépenses publicitaires », a déclaré Jerry Han, directeur du marketing, par e-mail.

Si les téléphones équipés de Glance sont proposés à un prix inférieur à celui du même modèle qui n’en est pas équipé, de nombreuses personnes opteront peut-être pour l’option Glance, à l’instar des Kindles d’Amazon qui sont subventionnés par la publicité. Et qui sait, peut-être Glance deviendra-t-il un réseau populaire, et les gens apprécieront ses nouvelles, ses jeux, ses vidéos, etc. Dans ce cas, les gens pourraient préférer acheter un téléphone équipé de Glance ou installer Glance sur leur téléphone actuel. Et pourquoi pas ? Nous y sommes déjà habitués à la télévision.

Corrections 8/5/22 : Une version précédente de cet article a été corrigée à plusieurs endroits pour être plus nuancé sur le service potentiel offert par Glance. Des changements ont été apportés au titre, aux points clés et aux paragraphes 1, 2, 5, 6 et 15 afin de refléter le plan de la société visant à apporter du contenu d’écran de verrouillage aux téléphones aux États-Unis. Les paragraphes 6 et 7 ont été ajoutés pour représenter le point de vue de Glance.