BeReal est une application française créée en 2019 pour recentrer le partage photo sur le réel. Ses fondateurs, Alexis Barreyat et Kévin Perreau, ont voulu contrer les publications trop travaillées.
Une notification aléatoire invite l’utilisateur à poster une double photo en moins de deux minutes. Les points essentiels sont présentés ci-dessous dans « A retenir : », pour une lecture rapide et pratique.
A retenir :
- Authenticité imposée, publication simultanée caméras avant et arrière
- Fenêtre temporelle quotidienne, deux minutes pour publier obligatoires
- Communauté centrée sur amis proches, pas de flux public massif
- Absence de publicités et de revente des données, modèle gratuit
Après ces points clés, fonctionnement quotidien et mécanique de BeReal
Ce bloc détaille le principe simple et contraint qui structure l’expérience utilisateur. Selon ZDNet, la mécanique repose sur une unique notification quotidienne pour encourager la spontanéité.
Dans ce cadre, capture instantanée et contraintes techniques
La prise en photo combine la caméra avant et la caméra arrière pour contextualiser l’instant. Les utilisateurs disposent de deux minutes pour réaliser et publier le cliché sans retouches.
Les limites techniques incluent la gestion des permissions de caméra et les bugs intermittents signalés par des communautés d’utilisateurs. Selon Frandroid, ces problèmes peuvent nuire à l’expérience lors d’envois massifs ou d’horaires de forte charge.
Points techniques :
- Double capture simultanée caméras
- Délai de deux minutes strict
- Archivage automatique des clichés
- Pas d’éditeur intégré des images
Élément
Valeur
Année de création
2019
Fondateurs
Alexis Barreyat et Kévin Perreau
Utilisateurs actifs
Environ 20 millions réguliers
Valorisation
~600 millions de dollars (août 2022)
Levée
30 millions de dollars levés en 2022
La simplicité du format réduit la durée quotidienne passée sur l’application par rapport à Instagram ou TikTok. Cette mécanique explique en partie l’attrait particulier de la génération Z, que j’examine ensuite.
Parce que le format impose l’instantanéité, séduction auprès de la génération Z
Le format contraint crée un sentiment d’authenticité recherché par les jeunes utilisateurs. Selon Presse-citron, la croissance a été très rapide entre 2021 et 2023, ce qui confirme l’attrait générationnel.
Sur le plan culturel, instantanéité et authenticité
La génération Z a souvent exprimé une lassitude face aux images hyper travaillées des réseaux traditionnels. BeReal propose un espace où les filtres et la préparation perdent leur valeur symbolique.
Motivations génération Z :
- Recherche d’authenticité entre amis
- Réduction de la pression esthétique sociale
- Souvenirs quotidiens archivés automatiquement
- Interaction limitée aux cercles proches
« La notion d’instantanéité de BeReal explique sa popularité »
Manon C.
Sur le plan pratique, usage et limitations pour entreprises
Pour les petites entreprises, le format peut offrir une fenêtre authentique sur les coulisses sans artifice marketing. Cependant, l’absence d’outils de programmation limite la coordination des campagnes commerciales.
Usage pour petites entreprises :
- Visibilité authentique des processus quotidiens
- Difficulté pour campagnes planifiées
- Absence d’options publicitaires intégrées
- Interaction principalement avec clients proches
Fonctionnalité
BeReal
Instagram
TikTok
Publication
Quotidienne, aléatoire
Planifiable, continue
Planifiable et continue
Édition des photos
Non autorisée
Filtres et retouches
Filtres et montage
Audience
Cercle d’amis rapprochés
Public large et abonnés
Découverte large via algorithme
Monétisation
Pas de pubs intégrées
Publicités natives
Publicités et partenariats
Le format plait donc pour sa sincérité, mais il complique les stratégies marketing classiques. Le point suivant analyse les risques et les modèles économiques possibles pour l’application.
En prolongeant ces observations, risques, monétisation et avenir de BeReal
Le succès rapide n’exclut pas des problèmes de pérennité économique et d’usage détourné. Selon Presse-citron, la croissance s’est ralentie après l’explosion initiale, ce qui soulève des questions financières.
Limites techniques et triche des utilisateurs
Plusieurs utilisateurs dénoncent la pratique de la triche, qui consiste à retarder la photo pour obtenir un meilleur cliché. Cette habitude fragilise l’idée d’instantanéité qui représente pourtant le cœur du service.
Problèmes rapportés :
- Attentes de mise en scène par certains utilisateurs
- Bugs intermittents lors des notifications massives
- Pression sociale liée au timing aléatoire
- Risque d’usure de la nouveauté
« Ça m’est déjà arrivé de le faire, et cela m’a fait culpabiliser »
Ce témoignage illustre le dilemme émotionnel entre spontanéité et désir d’être valorisé. La contrainte temporelle peut créer une pression sociale nouvelle pour certains profils.
Scénarios de monétisation plausibles et enjeux
Le modèle actuel sans publicité pose la question de la durabilité financière à moyen terme. Selon Frandroid, l’équipe reste petite et la nécessité de revenus pourrait pousser vers des abonnements ou des fonctionnalités payantes.
Options de monétisation :
- Fonctionnalités premium payantes pour archivage avancé
- Abonnements optionnels sans publicité ni limites
- Partenariats éditoriaux soigneusement filtrés
- Outils business pour petites entreprises payants
« Dans un futur proche, l’application devra se monétiser, mais comment reste la grande question »
Manon C.
Plusieurs scénarios sont plausibles sans garantir la conservation de l’éthique initiale du service. Le défi consistera à préserver l’authenticité tout en trouvant une voie économique viable.
« Elle permet de garder contact et de se rappeler de bons souvenirs »
Elise G.
À l’équilibre entre opportunité et contrainte, BeReal incarne une expérience sociale distincte des autres plateformes. La question reste de savoir si la formule résistera face à Snapchat, Instagram, TikTok ou Facebook.
Source : Presse-citron ; ZDNet ; Frandroid.