Le prochain acteur que vous verrez sur votre écran pourrait être créé par l’intelligence artificielle (IA).
Selon une rumeur récente, Bruce Willis aurait vendu ses droits d’image à Deepcake, une plateforme d’optimisation de contenu alimentée par l’IA, après avoir été diagnostiqué aphasique – un trouble cérébral qui affecte sa capacité à communiquer. Willis a rapidement démenti cette affirmation, mais les experts estiment qu’il s’agit d’un exemple de la tendance croissante des deepfakes, dans lesquels les ordinateurs génèrent des simulations réalistes d’humains.
« La confusion autour de l’affaire Bruce Willis / DeepCake montre simplement à quel point les identités numériques seront problématiques à l’avenir », a déclaré Stephen Smith, le PDG de StoryFile, une société de vidéo conversationnelle alimentée par l’IA, dans une interview par courriel. « Les entreprises d’IA doivent être transparentes et claires sur leur éthique pour donner au public la sécurité dont il a besoin. Lorsque StoryFile a créé la vidéo conversationnelle de vingt heures avec William Shatner, nous nous sommes engagés à ne jamais lui faire dire quelque chose qu’il n’a jamais dit. Lorsque nous recréons des versions numériques de personnages historiques, nous travaillons en étroite collaboration avec leurs successions, leurs écrits et leurs enregistrements d’archives pour nous assurer que nous sommes fidèles à leur ressemblance. »
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Hollywood passe à l’IA
L’IA peut reproduire la ressemblance d’un véritable acteur humain, a déclaré par courriel Natalie Monbiot, responsable de la stratégie chez Hour One, une société de génération de vidéos par IA. Et contrairement aux personnes, a-t-elle ajouté, les ordinateurs peuvent « geler » le temps en ce sens que la réplique de l’IA ne vieillira jamais.
« À l’avenir, les humains virtuels seront de plus en plus acceptés dans nos vies et l’accent sera mis sur la façon dont nous pouvons les mettre au travail pour améliorer nos vies », a déclaré Monbiot. « Cela peut être pour préserver et monétiser votre propriété intellectuelle, comme dans le cas des célébrités, ou dans le cas des employés de tous les jours, pour s’occuper des tâches répétitives, ou pour rendre le travail plus créatif et gratifiant. Nous pouvons également nous attendre à voir émerger toute une série de modèles commerciaux autour de cette technologie. »
Jason Cherubini, le directeur d’exploitation de Dawn’s Light Media, une société de production de films et de médias, a déclaré dans une interview par courriel que le processus d’utilisation de l’IA pour simuler des acteurs dans de nouveaux rôles est une évolution de quelque chose qui se fait à Hollywood depuis des années. Plus particulièrement, a-t-il dit, Star Wars a utilisé des enregistrements passés et des images de synthèse pour donner vie à Leia Organa dans « L’ascension de Skywalker », même après la mort de Carrie Fisher. Ce processus nécessite l’utilisation de séquences existantes qui ont ensuite été modifiées numériquement pour répondre aux besoins du film.
Cette semaine, l’acteur James Earl Jones a annoncé qu’il abandonnait la voix de l’emblématique Dark Vador. Dans le cadre de son retrait du rôle, il a cédé les droits de sa voix à la société Respeecher, qui recréera la voix de l’acteur dans de futurs projets à l’aide d’une technologie d’IA propriétaire, a noté M. Cherubini.
« Ce qui est différent dans le nouveau processus d’IA, c’est qu’il ne s’appuie pas sur des séquences existantes et crée au contraire des séquences entièrement nouvelles, imitant l’apparence, le son et la sensation générale de l’acteur qui est recréé », a déclaré Cherubini. « Cela permet à la ressemblance d’un acteur d’endosser des rôles totalement originaux pour les années à venir. »
L’avenir de l’IA pour les acteurs
Grâce aux récents progrès de la technologie de l’IA, les images ou vidéos synthétiques générées de nos jours semblent plus réalistes que jamais, a déclaré par courriel Rishabh Misra, ingénieur en apprentissage automatique chez Twitter. Il a cité une bande-annonce récemment diffusée sur Youtube qui présentait Tobey Maguire dans le rôle du Spiderman original dans « Spider-man : No Way Home ».
« De telles capacités pourraient certainement être utiles lorsqu’un acteur peut souffrir d’une certaine condition ou n’est plus en vie, mais le succès d’un film/une franchise en dépend », a déclaré Misra. « La technologie de l’IA peut également être utile pour simuler des acteurs effectuant des cascades réalistes, ce qui ne serait peut-être pas possible autrement. »
Misra a déclaré que des entreprises comme OpenAI et Meta ont récemment publié des outils basés sur l’IA pour générer des images ou des vidéos réalistes en se basant uniquement sur du texte. « Ces technologies sont très puissantes pour définir l’étendue de ce qui pourrait être possible (voitures volantes, humains se téléportant, etc.) ; cependant, le gouvernement américain s’inquiète de plus en plus de ces technologies pour leur potentiel de diffusion de désinformation et de crimes en ligne », a ajouté Misra. « Ainsi, alors que cette technologie et son utilisation authentique se développent, on peut s’attendre à un certain type de réglementation sur la manière et le moment où ces technologies peuvent être utilisées en toute sécurité. »