Faites de la place, un autre site Web rejoint le mouvement NFT ! Dans une lettre publique décrivant les objectifs de YouTube pour 2022, la PDG Susan Wojcicki a exprimé l’intérêt de la société à aider les créateurs à « capitaliser » sur les NFT. Mais il ne semble pas que la société copiera les avatars NFT de Twitter. Elle pourrait plutôt développer une place de marché NFT qui permettrait aux gens d’acheter des NFT à partir de vidéos.
Les revenus des créateurs sont au centre de la lettre de Susan Wojcicki. Elle passe beaucoup de temps à discuter de la manière dont la plateforme développera d’autres sources de revenus en 2022, ce qui devrait réduire la dépendance des créateurs (et celle de YouTube) vis-à-vis de la publicité. Aujourd’hui, ces sources de revenus alternatives comprennent des fonctions axées sur les fans, telles que les abonnements aux chaînes, mais elles seront davantage axées sur les achats à l’avenir.
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Voici le problème avec les NFTs
« Nous investissons pour faire de YouTube la prochaine génération de commerce », déclare Wojcicki. Cela signifie qu’il faut développer la fonction expérimentale Shopping du site, qui permet aux créateurs de vendre des produits à l’intérieur de leurs flux vidéo en direct. Voici l’essentiel de la fonction Shopping : une petite case « Acheter maintenant » s’affiche chaque fois qu’un tutoriel de maquillage en direct mentionne un produit, mais le fait de cliquer sur cette case ne vous fait pas quitter la vidéo. C’est comme un mélange de YouTube et de QVC.
Il est facile de voir comment cette fonction Shopping pourrait s’étendre aux NFT. Wojcicki affirme clairement que YouTube veut aider « les créateurs à tirer parti des technologies émergentes, y compris des éléments comme les NFT », tout en restant en contact avec leurs fans. À moins que YouTube ne parle de photos de profil NFT, ce qui est douteux, il fait probablement allusion aux NFT que vous pouvez acheter en regardant des vidéos ou des livestreams.
La réaction à cette annonce est assez prévisible. Ceux qui sont plongés dans la cryptographie sont enthousiastes, mais la plupart des gens en veulent à YouTube de montrer son intérêt pour les NFT et la technologie blockchain.
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Les critiques se concentrent sur les arnaques aux NFT, qui sont déjà faciles à réaliser en l’absence d’une place de marché NFT intégrée à YouTube. Si les internautes peuvent acheter des NFT par le biais de YouTube, il est presque certain que nous assisterons à une surabondance de vidéos d’escroquerie sur la plateforme (qui seront difficiles à identifier maintenant que YouTube cache les aversions de vidéos).
Bien sûr, l’impact environnemental de la blockchain est également une critique majeure. Les sociétés de crypto-monnaies promettent que la blockchain ne sera pas aussi gourmande en ressources à l’avenir, mais à l’heure où nous écrivons ces lignes, le NFT moyen a une empreinte carbone équivalente à la consommation électrique mensuelle d’un ménage européen. Et oui, cette empreinte carbone s’accumule à chaque fois que le NFT est échangé. (De manière quelque peu ironique, la lettre de Susan Wojcicki évoque également l’engagement de Google en faveur du développement durable).
Il est intéressant de noter que la culture NFT est déjà rentable sur YouTube. Les influenceurs NFT ne manquent pas sur la plateforme, et certains d’entre eux gagnent de l’argent en vendant des actifs numériques à leurs spectateurs. YouTube est pratiquement assuré de faire des bénéfices s’il entre dans cet espace.