Amazon est devenu l’un des plus grands marchés en ligne au monde, attirant des millions de consommateurs chaque jour. Par conséquent, il est devenu une plateforme de publicité incontournable pour les entreprises qui cherchent à augmenter la visibilité de leurs produits. Cet article vous guidera étape par étape sur la façon de faire de la publicité sur Amazon.
Sommaire
Créer un compte vendeur sur Amazon
Avant de pouvoir faire de la publicité sur Amazon, vous devez d’abord créer un compte vendeur. C’est par ce biais que vous listerez vos produits et gérerez vos campagnes publicitaires.
Comprendre les options publicitaires d’Amazon
Amazon propose plusieurs types de publicités, dont les suivantes :
Publicités de produits sponsorisés
Ce sont des publicités payantes qui apparaissent dans les résultats de recherche d’Amazon et sur les pages de produits. Elles ressemblent à des listes de produits normales, mais avec la mention « Sponsorisé ».
Marques sponsorisées
Ce type de publicité permet aux marques de promouvoir une sélection de leurs produits avec leur logo et un texte personnalisé, qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Publicités display
Ces publicités apparaissent sur Amazon mais aussi sur d’autres sites web. Elles peuvent être utilisées pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements de navigation et de leurs achats passés.
Créer une campagne publicitaire
Une fois que vous avez décidé quel type de publicité vous souhaitez utiliser, vous pouvez créer une campagne publicitaire en suivant ces étapes :
- Connectez-vous à votre compte vendeur Amazon et cliquez sur « Campaign Manager ».
- Choisissez le type de publicité que vous souhaitez créer.
- Configurez votre campagne en renseignant des informations telles que le nom de la campagne, le budget, la durée, etc.
- Sélectionnez les produits que vous souhaitez promouvoir.
- Configurez votre enchère et vos mots-clés. L’enchère est le montant maximum que vous êtes prêt à payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre publicité. Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs recherchent et qui déclencheront votre publicité.
Suivre les performances de vos publicités
Une fois que votre campagne publicitaire est en cours, il est important de suivre régulièrement ses performances. Amazon fournit des rapports détaillés qui vous permettent de voir combien de fois vos publicités ont été vues, combien de fois elles ont été cliquées, combien de ventes elles ont générées, etc. Vous pouvez utiliser ces informations pour ajuster vos campagnes et améliorer leur efficacité.
Comment fonctionne Amazon Advertising ?
Comment faire une pub Amazon ?
Pour créer une publicité sur Amazon, vous pouvez utiliser la plateforme publicitaire Amazon Advertising. Voici les étapes générales pour faire de la publicité sur Amazon :
- Accédez à la page Amazon Advertising (advertising.amazon.com) et connectez-vous à votre compte Amazon. Si vous n’avez pas encore de compte Amazon Advertising, vous devrez en créer un.
- Choisissez le type de publicité que vous souhaitez créer. Amazon propose différentes options publicitaires, notamment les publicités sponsorisées, les publicités vidéo, les publicités de marque et plus encore. Sélectionnez le type de publicité qui correspond le mieux à vos objectifs de marketing.
- Configurez votre campagne publicitaire en fournissant les détails nécessaires. Cela peut inclure des informations telles que le budget de la campagne, les mots clés ciblés, les emplacements d’affichage, les paramètres de ciblage démographique et d’autres options de ciblage spécifiques.
- Créez votre contenu publicitaire. Selon le type de publicité que vous avez choisi, cela peut inclure des images, des vidéos, des descriptions de produits, des titres accrocheurs, etc. Suivez les recommandations d’Amazon pour optimiser votre contenu publicitaire.
- Définissez vos enchères et votre budget. Vous pouvez choisir d’enchérir sur des mots clés spécifiques ou de définir des enchères automatiques en fonction de votre budget et de vos objectifs de retour sur investissement.
- Lancez votre campagne publicitaire. Une fois que vous avez vérifié tous les paramètres et le contenu de votre publicité, vous pouvez lancer la campagne et la rendre active sur la plateforme Amazon.
- Surveillez et optimisez les performances de votre publicité. Utilisez les outils de reporting et les métriques d’Amazon Advertising pour évaluer l’efficacité de votre publicité. Vous pouvez ajuster vos enchères, votre ciblage et votre contenu en fonction des résultats obtenus.
Il est important de noter que la publicité sur Amazon peut être un processus complexe et nécessite une compréhension approfondie des outils et des stratégies publicitaires. Si vous n’êtes pas familier avec la publicité en ligne ou si vous avez des besoins plus avancés, il peut être utile de consulter les ressources d’Amazon Advertising ou de travailler avec un professionnel du marketing numérique pour vous aider dans le processus de création et de gestion de votre publicité sur Amazon.
Comment fonctionne Amazon Advertising ?
Amazon Advertising est la plateforme publicitaire de Amazon qui permet aux annonceurs de promouvoir leurs produits et de toucher les utilisateurs sur les différentes plateformes d’Amazon, telles que le site web d’Amazon, les applications mobiles, les appareils Amazon Echo avec Alexa, et plus encore. Voici un aperçu du fonctionnement d’Amazon Advertising :
- Types de publicités : Amazon propose différents types de publicités pour répondre aux besoins des annonceurs. Les principaux types de publicités sur Amazon sont les suivants :
- Publicités sponsorisées : Ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche, sur les pages de détails des produits et sur d’autres emplacements sur le site Amazon.
- Publicités vidéo : Ce sont des publicités vidéo diffusées sur les plateformes Amazon, notamment sur le site Amazon, les appareils Fire TV, les appareils mobiles et d’autres plateformes partenaires.
- Publicités de marque : Ces publicités permettent aux annonceurs de promouvoir leur marque avec des annonces visuelles et interactives sur les pages de destination personnalisées d’Amazon.
- Ciblage et enchères : Les annonceurs peuvent cibler leurs publicités en fonction de critères spécifiques, tels que les mots clés, les catégories de produits, les comportements d’achat des consommateurs, les paramètres démographiques et plus encore. Les enchères sont déterminées par un système d’enchères en temps réel, où les annonceurs proposent un montant qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic ou chaque affichage de leur publicité.
- Optimisation des campagnes : Les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs campagnes publicitaires sur la plateforme Amazon Advertising. Ils ont accès à des métriques telles que les impressions, les clics, les conversions et les dépenses publicitaires. Sur la base de ces données, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en ajustant les enchères, en modifiant les mots clés, en améliorant le contenu publicitaire, etc.
- Mesure des résultats : Amazon Advertising fournit des outils de reporting et d’analyse approfondis pour évaluer les résultats des campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent suivre les ventes, les performances des produits, l’attribution des ventes, l’impact sur le trafic et les conversions, et plus encore. Cela permet aux annonceurs de mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires.
Qui fait la pub Amazon ?
La publicité pour Amazon est créée et gérée par différentes entités, dont :
- Amazon Advertising : Amazon Advertising est la division interne d’Amazon responsable de la gestion de la plateforme publicitaire d’Amazon. L’équipe d’Amazon Advertising travaille avec les annonceurs pour créer, diffuser et optimiser leurs campagnes publicitaires sur les différentes plateformes d’Amazon.
- Agences de publicité et spécialistes du marketing : De nombreuses agences de publicité et spécialistes du marketing travaillent avec Amazon pour créer et gérer des campagnes publicitaires au nom de leurs clients. Ces agences aident les annonceurs à concevoir des stratégies publicitaires, à créer du contenu publicitaire, à gérer les enchères et à optimiser les campagnes publicitaires sur la plateforme Amazon Advertising.
- Annonceurs tiers : Les annonceurs tiers, tels que les marques, les entreprises et les vendeurs sur la plateforme d’Amazon, peuvent également créer leurs propres publicités en utilisant les outils et les fonctionnalités d’Amazon Advertising. Ils peuvent gérer leurs campagnes publicitaires directement ou travailler en collaboration avec des agences ou des consultants externes.
Conclusion
Faire de la publicité sur Amazon peut être un excellent moyen d’augmenter la visibilité de vos produits et de stimuler vos ventes. Cependant, cela nécessite une planification stratégique et un suivi attentif pour s’assurer que vos campagnes sont efficaces. En comprenant les options publicitaires d’Amazon et en suivant les étapes pour créer et gérer une campagne publicitaire, vous pouvez utiliser cette puissante plateforme pour développer votre entreprise.