Comment se servir de Google Trends ?

By Thomas GROLLEAU

Google Trends est un outil étonnamment utile pour la recherche de mots-clés, notamment lorsqu’on utilise les options de recherche avancée qui sont pratiquement cachées à la vue de tous.

Explorez les différents menus et options de Google Trends et découvrez des moyens apparemment infinis d’obtenir plus d’informations sur le volume de recherche de mots clés.

Découvrez de nouvelles façons de débloquer la puissance de l’un des outils de référencement les plus importants de Google.

Bien que Google Trends soit précis, il n’indique pas le volume de trafic en chiffres réels.

Il indique le nombre de requêtes effectuées en pourcentages relatifs sur une échelle de zéro à 100.

Contrairement à Google Trends, les outils de référencement payant fournissent des chiffres sur le volume de trafic pour les mots clés.

Mais ces chiffres ne sont que des estimations qui sont extrapolées à partir d’un mélange de fournisseurs de données sur le trafic Internet, de Google Keyword Planner, de résultats de recherche récupérés et d’autres sources.

Les données relatives au flux de clics proviennent généralement de données de trafic anonymes acquises auprès des utilisateurs de certains bloqueurs de fenêtres pop-up, de plugins de navigateur et de certains logiciels antivirus gratuits.

Les outils de référencement appliquent ensuite un calcul qui correspond à leur meilleure estimation de la corrélation entre ces données et la recherche de mots clés et le volume de trafic sur Google.

Ainsi, même si les outils de référencement payants fournissent des estimations du trafic par mot-clé, les données présentées par Google Trends sont basées sur des requêtes de recherche réelles et non sur des suppositions.

Cela ne veut pas dire que Google Trends est meilleur que les outils de mots-clés payants. Lorsqu’il est utilisé conjointement avec des outils de mots-clés payants, il est possible d’obtenir une idée quasi exacte du volume de recherche réel des mots-clés.

Il existe d’autres fonctions dans Google Trends qui peuvent aider à segmenter avec précision les données relatives aux mots-clés, ce qui permet de comprendre quels sont les emplacements géographiques les plus propices aux efforts promotionnels et de découvrir de nouveaux mots-clés tendance.

Comment utiliser Google Trends pour le référencement

1. Obtenez des données plus précises en comparant les mots-clés

Google Trends présente une visualisation relative du trafic sur une échelle de zéro à 100.

Vous ne pouvez pas vraiment savoir si la tendance fait état de centaines ou de milliers de recherches de mots-clés, car le graphique est sur une échelle relative de zéro à cent.

Cependant, les chiffres relatifs peuvent avoir plus de sens lorsqu’ils sont comparés à des mots-clés pour lesquels il existe des niveaux de trafic connus provenant d’une autre expression de mot-clé.

Une façon de procéder est de comparer le volume de recherche d’un mot-clé avec un mot-clé dont les chiffres de trafic précis sont déjà connus, par exemple, à partir d’une campagne PPC.

Si le volume de mots clés est particulièrement important et que vous n’avez pas de mot clé de comparaison, il existe un autre moyen de trouver un mot clé à utiliser pour la comparaison.

Un mot-clé de comparaison ne doit pas nécessairement être lié. Il peut être dans une verticale complètement différente et pourrait même être le nom d’une célébrité en vogue.

Ce qui importe, ce sont les données générales sur le volume des mots-clés.

Google publie une page Web intitulée Google Trends Daily Trends qui présente les requêtes de recherche les plus courantes.

Ce qui est utile dans cette page, c’est que Google fournit les volumes de mots clés en chiffres, comme 100 000+ recherches par jour, etc.
Exemple de la façon de déterminer le volume de recherche

Je vais utiliser l’expression de recherche [comment perdre du poids] comme exemple d’utilisation de Google Trends pour obtenir une idée précise du volume de recherche réel.

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Pour ce faire, j’utilise des volumes de recherche connus et je les compare à l’expression de mot clé cible.

Google fournit les volumes de recherche sur sa page des tendances de recherche, qui peut être ajustée en fonction de ce qui est tendance dans n’importe quel pays.

Ce jour-là (22 septembre 2022), l’actrice Ana De Armas a fait l’objet de plus de 50 000 recherches et l’ex-footballeur américain (mot-clé [Bret Favre News]) a fait l’objet de plus de 20 000 recherches.

Étape 1. Trouver les tendances de recherche pour les expressions de mots clés cibles

L’expression de mots clés que nous recherchons est [comment perdre du poids].

Comme vous pouvez le voir, il s’agit d’une ligne de tendance assez stable de septembre 2021 à septembre 2022.

J’ai ensuite ajouté les deux mots-clés pour lesquels nous avons un volume de recherche proche afin de comparer les trois, mais sur une période de 24 heures.

J’utilise une période de 24 heures parce que le volume de recherche pour nos mots clés de comparaison est une tendance pour cette seule journée.

Notre mot-clé cible, avec une ligne de tendance rouge, se trouve en plein milieu, entre les mots-clés [Ana De Armas] (bleu) et [Bret Favre News] (jaune).

La comparaison ci-dessus nous indique que l’expression [comment perdre du poids] a un volume de mots clés supérieur à 20 000+ recherches mais inférieur à 50 000+ recherches.

Le volume de recherche relatif de [comment perdre du poids] est de 50 % de celui du mot-clé [Ana De Armas].

Comme nous savons que [Ana De Armas] a un volume de recherche d’environ 50 000+ recherches ce jour-là, et que [Bret Favre News] a un volume de recherche de 20 000+ requêtes le même jour, nous pouvons dire avec une précision raisonnable que le mot-clé [comment perdre du poids] a un volume de recherche quotidien d’environ 30 000 pour un jour moyen, à quelques milliers près.

Les chiffres réels pourraient être plus élevés, car Google Trends montre les hauts et les bas à certains moments de la journée. Le total de la journée est très probablement plus élevé.

La méthode ci-dessus n’est pas exacte à 100%. Mais il est suffisant pour donner une idée approximative et peut être utilisé pour comparer et valider les données extrapolées à partir d’un outil de recherche de mots-clés payant.

2. Découvrir des idées à partir de tendances temporelles

Il y a deux façons générales de regarder les données de mots-clés : sur de longues périodes de temps et sur des périodes plus courtes.

Tendances sur de longues périodes

Vous pouvez configurer Google Trends pour qu’il vous montre les tendances du trafic depuis 2004. Ceci est très utile pour vous montrer les tendances d’audience.

Tendances à long terme à la hausse : Si une tendance est constamment à la hausse, cela signifie que vous devez concentrer votre énergie sur la création de contenu pour cette tendance.
Tendances à long terme à la baisse : Si la ligne de tendance se déplace régulièrement vers le bas, cela peut être un signal que la consommation de contenu de l’audience est en train de changer.

Par exemple, examinez cette tendance sur cinq ans pour [WordPress], le terme de recherche, WordPress, le logiciel, et WordPress, le site Web :

On constate une nette tendance à la baisse pour WordPress dans les trois variantes.

Cette tendance à la baisse s’étend à des expressions connexes telles que :

Thèmes WordPress.
Plugin WordPress.
Hébergement WordPress.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les tendances de recherche diminuent. Il peut s’agir d’une perte d’intérêt, d’un déplacement de l’intérêt ou de l’obsolescence de la tendance.

La catégorie des appareils photo numériques est un bon exemple de spirale descendante causée par le remplacement d’un produit par un autre.

L’appareil photo numérique a provoqué le ralentissement des recherches d’appareils photo analogiques traditionnels.
L’iPhone a déclenché la spirale descendante de l’appareil photo numérique.

Savoir dans quel sens souffle le vent peut aider un spécialiste du marketing de contenu ou un éditeur à comprendre quand il est temps de renoncer à un sujet ou à une catégorie de produits et de se tourner vers des sujets ou des catégories qui ont tendance à augmenter.

3. Sujets et requêtes connexes

Google Trends propose deux fonctionnalités intéressantes, l’une appelée Sujets connexes et l’autre Requêtes connexes.

Sujets connexes

Les thèmes sont des requêtes de recherche qui partagent un même concept.

L’identification des sujets connexes dont la tendance est à la hausse est utile pour savoir comment évolue un public ou la demande des consommateurs.

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Ces informations peuvent, à leur tour, fournir des idées pour la génération de contenu ou la sélection de nouveaux produits.

Selon Google :

« Sujets connexes

Les utilisateurs qui recherchent votre terme ont également recherché les sujets suivants.

Vous pouvez afficher les résultats en fonction des paramètres suivants

Top – Les sujets les plus populaires. La notation se fait sur une échelle relative où une valeur de 100 correspond au sujet le plus fréquemment recherché et une valeur de 50 correspond à un sujet recherché moitié moins souvent que le terme le plus populaire, et ainsi de suite.

En hausse – Sujets connexes dont la fréquence de recherche a le plus augmenté depuis la dernière période.

Les résultats marqués « Breakout » ont connu une augmentation considérable, probablement parce que ces sujets sont nouveaux et ont fait l’objet de peu (ou pas) de recherches antérieures. »

Requêtes connexes

La description des requêtes connexes est similaire à celle des sujets connexes.

Les requêtes principales sont généralement les recherches les plus populaires. Les Rising Queries sont des requêtes qui deviennent populaires.

Les données des Requêtes en hausse sont excellentes pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.

4. Les tendances à court terme peuvent apporter un trafic massif

L’examen des tendances des mots-clés à court terme, par exemple à 90 ou même 30 jours, peut révéler des informations précieuses pour tirer parti de l’évolution rapide des tendances de recherche.

Il y a une tonne de trafic dans Google Découverte ainsi que dans Google Actualités.

Google Découvertes est lié aux sujets tendances liés aux recherches.

Google Actualités est lié à l’actualité du moment.

Les sites qui ciblent l’un ou l’autre de ces canaux de trafic ont intérêt à connaître les tendances à court terme.

Un avantage de l’affichage des tendances à court terme (tendances à 30 et 90 jours) est que certains jours de la semaine se distinguent lorsque ces recherches sont populaires.

Connaître les jours de la semaine où l’intérêt pour un sujet donné atteint des sommets peut aider à planifier le moment de publier certains types de sujets, afin que le contenu soit disponible au moment où le public le recherche.

5. Mots-clés par catégorie

Google Trends dispose d’une fonctionnalité permettant de réduire l’inventaire des requêtes de recherche de mots clés en fonction des catégories de sujets.

Cela permet d’obtenir des données plus précises sur les mots-clés.

L’onglet Catégories est important car il affine votre recherche de mots-clés en fonction du contexte correct.

Si le contexte de votre mot-clé est [automobiles], il est logique d’affiner Google Trends de manière à afficher uniquement les données relatives au contexte de l’automobile.

En affinant les données de Google Trends par catégorie, vous serez en mesure de trouver des informations plus précises liées aux sujets sur lesquels vous effectuez des recherches de contenu dans le bon contexte.

Ainsi, même si les outils de référencement payants fournissent des estimations du trafic par mot-clé, les données présentées par Google Trends sont basées sur des requêtes de recherche réelles et non sur des suppositions.

Cela ne veut pas dire que Google Trends est meilleur que les outils de mots-clés payants. Lorsqu’il est utilisé conjointement avec des outils de mots-clés payants, il est possible d’obtenir une idée quasi exacte du volume de recherche réel des mots-clés.

Il existe d’autres fonctions dans Google Trends qui peuvent aider à effectuer une segmentation précise des données relatives aux mots-clés, ce qui permet de comprendre quels sont les emplacements géographiques les plus propices aux efforts promotionnels et de découvrir de nouveaux mots-clés tendance.

Comment utiliser Google Trends pour le référencement

1. Obtenir des données plus précises en comparant les mots-clés

Google Trends présente une visualisation relative du trafic sur une échelle de zéro à 100.

Vous ne pouvez pas vraiment savoir si la tendance fait état de centaines ou de milliers de recherches de mots clés, car le graphique est sur une échelle relative de zéro à cent.

2. Identifier les données de mots-clés par zone géographique

Les informations sur les mots-clés de Google Trends par emplacement géographique peuvent être utilisées pour déterminer quelles sont les meilleures zones à atteindre pour la promotion du site ou pour adapter le contenu à des régions spécifiques.

Par exemple, si certains types de produits sont populaires à Washington D.C. et au Texas, il est logique d’orienter l’activité promotionnelle et le contenu localisé vers ces régions.

En fait, il pourrait être utile d’axer les activités promotionnelles de création de liens sur ces régions en premier lieu, car l’intérêt est plus grand dans ces parties du pays.

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Les informations sur la popularité des mots-clés par région sont précieuses pour la création de liens, la création de contenu, la promotion du contenu et le paiement au clic.

La localisation du contenu (et la promotion de ce contenu) peut le rendre plus pertinent pour les personnes qui sont intéressées par ce contenu (ou ce produit).

Google classe les pages en fonction des personnes les plus pertinentes, de sorte que l’intégration de nuances géographiques dans votre contenu peut l’aider à se classer pour le plus grand nombre de personnes.

3. Ciblez les intentions de recherche avec les types de recherche

Google Trends vous offre la possibilité d’affiner les données relatives aux mots clés en les segmentant en fonction du type de recherche dont elles proviennent, le type de recherche.

Le fait d’affiner votre recherche Google Trends par type de recherche vous permet d’éliminer le « bruit » qui pourrait rendre votre recherche de mots clés floue et l’aider à devenir plus précise et significative.

Les données de Google Trends peuvent être affinées par :

Recherche Web.
Recherche d’images.
Recherche d’actualités.
Google Shopping.
Recherche sur YouTube.

Capture d’écran de Google Trends montrant les différents types de rechercheCapture d’écran de Google Trends, septembre 2022

La recherche sur YouTube est un moyen fantastique d’identifier les tendances de recherche pour le contenu contenant le mot « comment », car de nombreuses personnes effectuent des recherches sur YouTube en utilisant des expressions contenant les mots « comment ».

Bien qu’il s’agisse de recherches effectuées sur YouTube, les données relatives aux tendances sont utiles car elles montrent ce que les utilisateurs recherchent.

Une recherche Google Trends sur les mots « comment », « quoi », « où », « quand », « pourquoi » et « qui » montre que les requêtes commençant par le mot « comment » sont de loin les plus populaires sur YouTube.

Google Trends limitant les comparaisons à cinq mots clés, la capture d’écran suivante omet ce mot.

Si vos mots-clés impliquent un contenu didactique utilisant des mots comme « comment faire », affiner votre recherche avec le type de recherche YouTube peut fournir des informations utiles.

Par exemple, j’ai constaté que la recherche YouTube présente des données plus pertinentes sur les « sujets connexes » et les « requêtes connexes » qu’une recherche avec la sélection « recherche Web ».

Voici un autre exemple de la manière dont l’utilisation de différents types de recherche permet d’affiner les données de Google Trends.

J’ai effectué les mêmes recherches de type « comment, quoi, où, quand, pourquoi et qui », mais cette fois en utilisant le raffinement « Recherche d’actualités ».

Les tendances de recherche dans Google Actualités sont remarquablement différentes des modèles de recherche sur YouTube. Cela s’explique par le fait que les internautes souhaitent connaître le « quoi » et le « comment » des informations contenues dans Google Actualités.

Lors de la création de contenu lié à l’actualité, il est important d’identifier le bon angle pour rapporter une information.

Savoir que les mots « quoi » ou « qui » sont les plus pertinents pour un sujet peut être utile pour élaborer le titre en fonction de ce qui intéresse le plus les lecteurs.

Lorsque les mêmes mots clés sont recherchés dans une perspective de 5 ans, il apparaît clairement que les mots clés de type « qui » ont tendance à connaître un pic en fonction de l’actualité.

À titre d’exemple de la façon dont les événements actuels influencent les tendances, le plus grand pic de recherches avec le mot « qui » s’est produit dans les jours qui ont suivi l’élection présidentielle de 2020.

Chaque raffinement de requête de type de recherche montre une aide différente pour affiner les résultats afin qu’ils affichent des informations plus précises.

Essayez donc les sélections de type de recherche, car les informations fournies peuvent être plus précises et plus utiles que la version plus générale et potentiellement bruyante de la « recherche Web ».

Déverrouillez le pouvoir caché de Google Trends

On considère généralement que les outils gratuits sont moins utiles que les outils payants. Ce n’est pas nécessairement le cas avec Google Trends.

Cet article énumère sept façons de découvrir des tendances et des modèles utiles liés aux recherches, qui sont absolument exacts, plus que certaines données liées aux recherches provenant d’outils payants.

Ce qui est particulièrement remarquable, c’est que cet article ne fait qu’effleurer la surface de toutes les informations disponibles.

Consultez Google Trends et découvrez d’autres façons de combiner différents modèles de recherche pour obtenir des informations encore plus utiles.

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