Si vous ne savez pas que des centaines de drones illuminés remplissant le ciel selon un schéma programmé sont une nouvelle forme de publicité, le voir pour la première fois peut être un peu déroutant.

C’est ce qui s’est passé il y a plusieurs mois lorsque j’ai remarqué qu’une silhouette apparemment céleste illuminait le ciel d’Austin pendant le festival South by Southwest. Comme je n’avais encore aucune idée de l’existence de cette forme de publicité, ma tête a tourné d’avant en arrière comme un chien qui ne sait pas ce qui se passe.

Cela ne ressemblait pas à une invasion extraterrestre, ce n’était pas une sorte de feu d’artifice intelligent, et j’étais presque sûr que ces personnages n’étaient pas des oiseaux du futur. Mais ce dernier point était une assez bonne supposition, je pense.

Après être resté là à regarder toute la nuit jusqu’à ce qu’une contractuelle fixe une pince à roue à ma jambe, il est vite devenu évident que ces démons dans le ciel ne pouvaient être que des drones. Qui aurait cru qu’ils étaient devenus si avancés et pouvaient travailler ensemble comme des nageurs synchronisés ? J’ai juste supposé qu’ils étaient simplement un cadeau paresseux que vous offrez à votre neveu.

Tous ceux qui vivent dans une grande ville ont peut-être vu ces drones bloquer les étoiles et faire pleuvoir des publicités sur leurs yeux sans défense.

Récemment, le jeu mobile Candy Crush en a utilisé 500 pour faire parler de lui au-dessus de New York, la NBA a fait de même en juin de l’année dernière pour faire la publicité de la draft (qui se soucie de la draft ?), et Genesis, la marque de voitures appartenant à Hyundai, a battu des records en faisant voler 3 281 drones au-dessus de Shanghai en mars 2021.

L’image la plus courante que forment des centaines de drones dans le ciel est peut-être la moins originale de toutes : le code QR, que les observateurs peuvent scanner avec leur téléphone pour en savoir plus sur ce qui est annoncé. Malheureusement, c’est probablement ainsi que les extraterrestres apprendront notre existence : en scannant un code QR et en apprenant l’existence d’une nouvelle série sur le réseau WB.

Il semble qu’à l’ère des bloqueurs de publicité et de la sursaturation des médias, les annonceurs tentent d’atteindre les consommateurs par des moyens difficiles à ignorer, qu’il s’agisse de quelque chose d’avancé comme les panneaux d’affichage par drone ou de quelque chose de basique comme ces publicités agaçantes qui passent automatiquement lorsque vous faites le plein d’essence.

Évidemment, c’est un peu cool à regarder, mais plus évidemment, cela pourrait être perçu comme totalement flagrant. Cela dépend peut-être de votre humeur du jour. Les préoccupations concernant la pollution lumineuse sont flagrantes, et le groupe New York City Audubon s’inquiète en outre du fait que ces spectacles de drones élaborés pourraient mettre en péril les spectacles d’oiseaux synchronisés.

Ok, ce n’est pas ce qu’ils ont dit – cela avait quelque chose à voir avec l’interférence avec les modèles de vol des oiseaux. On peut imaginer que ces drones peuvent facilement faire dévier les oiseaux de leur route, surtout s’ils pensent que les drones s’alignent pour une bataille massive dans le ciel, à la manière de Braveheart. Ce genre de choses est réglementé, c’est pourquoi l’émission Candy Crush a été lancée depuis le New Jersey, où elle est légale.

Ce qui est déprimant, c’est que les annonceurs continueront à essayer des moyens élaborés pour nous imposer leurs slogans et logos dans la cornée, chaque méthode successive étant plus difficile à ignorer que la précédente. Nous verrons des publicités dans le ciel et sur la lune, nous sentirons une démangeaison sur notre jambe et nous réaliserons qu’il s’agit en quelque sorte d’un tweet publicitaire pour Dove ou autre.

Peut-être, et écoutez-moi bien, que si nous arrêtions d’ignorer les publicités de base à la télévision et sur Internet, les marques ne feraient pas des gestes aussi invasifs pour faire la publicité de leurs produits.