Netflix réévalue actuellement sa stratégie commerciale, et la société a déjà dit qu’elle travaillait sur un plan moins cher soutenu par des publicités. Il semble maintenant qu’un plan soutenu par la publicité pourrait arriver avant la fin de 2022.

Selon le New York Times, Netflix a récemment indiqué à ses employés qu’elle souhaitait introduire un abonnement soutenu par la publicité au cours des trois derniers mois de l’année. Le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré en avril que la société était « ouverte » à des plans moins chers avec de la publicité, mais à l’époque, le plan ne devait pas être disponible avant un à deux ans. La note aurait dit : « oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera quelques compromis. »

De nombreux services d’abonnement proposent des plans moins chers qui sont subventionnés par des publicités occasionnelles, un peu comme la télévision par câble. C’est le cas de Hulu, qui propose une formule avec publicité à 6,99 $ par mois (ou 69,99 $/an) aux États-Unis, en plus de la formule sans publicité à 12,99 $/mois. HBO Max propose également un plan avec publicité pour 9,99 $/mois, soit 5 $ de moins que le plan sans publicité. Un autre concurrent de Netflix, Disney+, a déclaré en mars qu’il proposerait une option avec publicité à la « fin 2022 ».

COMMENT VOIR LE MOT DE PASSE NETFLIX LORSQU’ON EST CONNECTÉ ?

Netflix a déclaré une perte de 200 000 abonnés au premier trimestre de 2022, une différence importante par rapport aux 2,5 millions d’abonnés que la société s’attendait à gagner au cours de cette période. La société a imputé cette perte à l’inflation croissante et aux perturbations de COVID, ainsi qu’à l’invasion de l’Ukraine par la Russie, qui a obligé Netflix à fermer ses portes en Russie (où la société comptait environ 700k abonnés).

Le nouveau plan soutenu par la publicité fait partie du plan de Netflix pour se remettre de ses pertes, en plus de sévir contre les groupes de personnes partageant les mots de passe des comptes Netflix. La société a estimé que plus de 100 millions de foyers utilisent un mot de passe partagé, dont environ 30 millions aux États-Unis et au Canada. Netflix a commencé à tester une redevance pour le partage de mot de passe dans trois pays (Chili, Costa Rica et Pérou), ce qui, sans surprise, a suscité la colère des gens. La note envoyée aux employés de Netflix indiquait que le plan financé par la publicité serait introduit « en tandem avec nos projets plus larges de faire payer le partage. »